编者荐语:
羊城派《节绘岭南》以节气这一传统文化符号为切入口，从专注岭南本土，讲述身边的文化故事，到打破地域界限，牵手全国兄弟媒体齐声讲述中国城市文化故事，形成跨地域、立体化、精品化文化传播之势。凭借优质文案+国风视觉+趣味玩法+媒介适配等特色优势，以润物无声的方式弘扬中国传统文化。
羊城晚报客户端羊城派的核心定位是“岭南文化第一端”，以守护岭南精神、赓续岭南文脉为己任，重点栏目《节绘岭南》正是基于这一文化传播自觉的探索成果。本文剖析《节绘岭南》如何以创新性表达、共情性表达讲述岭南地区乃至大江南北的诗意生活，梳理近两年创作之路的更迭变化，从中窥见连续性融媒报道在策划思路、传播路径的发展脉络。
一、节气文化成为文化传播“顶流”
中国特有的二十四节气体现了古老的中华智慧，是中国人通过观察太阳周年运动而形成的时间知识体系和实践，蕴含着广博而浪漫的中国式生活美学。
2022年北京冬奥会开幕式上的二十四节气倒计时表演，以独特的艺术形式惊艳世界、感动国人，激起中国人内心深处的文化自信。二十四节气也一跃成为“中国式浪漫”代名词之一，在世界范围内出圈。因势而动，一系列以二十四节气为主题的融媒精品应运而生。
羊城派以文立端，观照节气这一传统文化传播领域“新顶流”，是“文化端”题中应有之义。从2021年开始，羊城派便针对这一文化主题，持续不断地进行探索。2021年的《二十四节气·广州街拍》以图文、视频呈现广州市井百态、民俗风光；2022年的《岭南二十四节气》以国风海报为南粤城市的街巷、湖山写真留影；2023年延续至今的《节绘岭南》，在内容与形式上推陈出新，用历史智慧观照现代岭南生活，从聚焦岭南本土到跨越地域界限放眼神州大地，多方求索，助力推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
羊城派2024年推出《节绘岭南@远方的她》栏目，可扫二维码进入专栏
二、《节绘岭南》的探索实践
《节绘岭南》专栏的发布时间从虎年小寒至今，已走过近两年时间，以其人文内涵及创新表达，在广大网民群体中拥有良好口碑，并获多个地市文旅部门关注。其策划思路与操作路径经历了一个迭代更新的演变过程。
第一阶段：专注本土日常 凝视身边诗意
要让优秀传统文化“活起来”，必须通过创新性转化，让二十四节气这一古老时序和当下生活有机交织，让传统嵌入日常中。为此，《节绘岭南》创作团队对城市地标、四时风物、特色民俗，乃至文博遗产，进行了广泛而细致的收集爬梳。针对疑点问题，逐一向民俗专家、文博专家等专业人士求教解惑。在每个节气到来之前，结合时节特点和现实热点，根据征集结果设定主题，将平日里熟视无睹的身边日常以节气之名，定格成引起普通人共情共鸣的画面。以国风海报定格是第一步，在此基础上继续“玩转“节气文化，用SVG交互设计、动画视频、H5等多种融媒形态创新讲述岭南节气故事，固化岭南记忆。这一系列融媒作品持续时间长，内容多元化，形态多样化，可谓岭南风物民俗的融媒版小百科全书。
虎年《节绘岭南》集锦海报
1、注重共情传播，激发受众共鸣。融媒时代，传播更具情绪化特点，共情传播作为一种传播策略被广泛运用到当下传播中。这就要求我们积极转变传播语态，重塑传播视角，以适应新需求新形势。需要巧妙运用故事化的情节去构建共同经历，营造共同情境，以实现贴近受众、深入人心的效果。《节绘岭南》在虎年大寒节气推出《一个转身就是年，“乡味”萦绕舌尖心头》，紧扣大寒过后即是年的节点，创作团队定下主调：以家乡的美味撩拨回家的心，用人情的温暖驱散时节的寒意。随后在读者群体中广泛征集“你心目中的家乡年食TOP1”，广州的油角、潮州的红桃粿、中山的年糕、阳江的炒米饼成功入选前四位，成为叙事主角。在细致研究以上美食的制作流程之后，创作团队以画笔复刻出记忆中的岭南生活场景：街坊邻居、兄弟姐妹三三两两围坐，一边闲话家常，一边各司其职炮制经典家乡美食，平淡而隽永。国风手绘是这一系列作品的亮点，已成为别具特色的原创IP。除了静态的手绘海报，动画视频更生动地再现隐藏于画作背后的烟火气、人情味，撩动海内外游子的乡愁。
2、挖掘人文内涵，赋予现实意义。二十四节气虽为天文历法，但同样具有深厚的人文内涵。正因其兼具天文意义与人文意义，才使其在中华优秀传统文化中更有代表性。北宋文学家张耒在《进学斋记》中写道：“观天地之道，察万物之理，以究道德之微妙，未始有顷刻之休，是故其德日进而不可止。”可见，天文与人文密不可分，天文观乎人文，人文观乎天文。节气文化传承到今天，要推动其创造性转化、创新性发展，就要使其说出“现代话”，要让节气情结由简单意义上的文化怀旧转化为融入现实的文化自觉。基于这一认知，《节绘岭南》创作团队设法挖掘节气在当下语境中的人文内涵，将其与现实热点紧密结合，使节气文化更具现实意义。兔年芒种推出《动手抽祝福！愿少年“忙”有所获、“种”有所得》，正是这一策划思路的实践成果。芒种作为指导农事耕种的节气，同时隐含着期待丰收的喜悦。它也是夏季的开始，象征着希望与活力。尽管芒种至今仍发挥着指导农业生产的作用，但对于当下年轻人而言，这种意义显然“隔”了一层，无法直抵内心。兔年芒种落在公历的6月6日，恰好是全国高考前一天。创作团队发现了其传统内涵与现实生活的联结点，从广东文博馆所搜罗有“必登甲第”“妙笔生花”等吉祥寓意的文物，用SVG融媒手段制作成抽签游戏，将现代的高考与传统的耕种有机结合，让考生在芒种节气中体悟劳作的甘苦、期待丰收的喜悦。通过这一创造性转化，消除了古今隔阂，让芒种成为老祖宗送给当下年轻人的励志礼物。
《节绘岭南》芒种“抽签”海报
3、提炼地域特色，聚焦岭南文化。每一片区域都有自己的专属气质，风物人情的积淀与流变赋予地域文化独特的魅力。传播中需注重因地制宜，走到群众身边，在具体的传播实践中，灵活运用地方实际，融入地方人物、地方风物等地方话语体系，使传播更具亲和力和针对性。地域文化传播是讲好中国故事的重要内容之一，主流媒体要自觉担起文化传承的责任。加强地域文化在地方传播叙事体系中的创新传播，需要扎进文化中去寻找自己的坐标，深度开掘地域文化宝藏。
立足广东，讲好节气中的岭南文化故事，正是《节绘岭南》的最终旨归。该系列产品围绕岭南美景、物候、饮食、特产等题材，紧扣研学游、夜经济、CityWalk、“南方小土豆”等热点新闻，输出鲜活的岭南形象，展示了广东文化强省建设、“百千万工程”实施、文旅高质量发展等成果成效。如赴深圳湾拍摄，将实景融入立冬候鸟南迁长卷，展现绿美广东生态画卷；秋分日恰逢农民丰收节，选取大埔蜜柚、南澳石榴、南沙青蟹等多地特产绘于画中，呈现乡村全面振兴新图景。广东21个地市的花鸟虫鱼、瓜果菜蔬、河流山川、园林古建、文博珍宝、街巷乡音……被广泛纳入叙事视野中，成为讲述节气故事的载体。传统就在身边，文化就在日常。正如读者评价：“不起眼的花草瓜果，被你们一包装，诗意无处不在啊。”
《节绘岭南》部分长卷作品
第二阶段：跨越地域界限 联动多维传播
将更多的岭南风景、风物、风俗入诗入画入视频，蓄积成一个有留存价值的岭南节气资源库，这是《节绘岭南》栏目在第一阶段探索实践的重要成果。其后，《节绘岭南》继续求新求变，跳出地域局限，在立足岭南的基础上放眼中国。创作团队致力于将岭南节气文化推向更广阔天地，在全国范围内将其与其他地域文化进行关联比照。中国疆域之广博、文化之深厚，造就了源远流长、各具特色的地域文化。借“节气”这个大秀场，让代表不同地域文化的城市同框竞秀，彰显中华文化的多彩魅力，凸显地方媒体的全国视野。以传统节气为线索，串联起不同特色的地域文化，这个策划思路，切中了“文化中国行”主题宣传活动的题旨。
1、联动兄弟媒体，双城同框竞秀。在《节绘岭南》第一阶段的创作中，已经构建了相对可观的岭南节气资源库，如何继续往深处走，将岭南节气文化往岭南之外传播？创作团队将目光锁在跨区域联动上，积极拓展媒体“朋友圈”，以节气之名邀请双城或数城携手亮相，紧扣特定主旨诠释城市文化内涵。
围绕日常的文化题材，也有必要立足本土、拓宽视野，不同地域的媒体之间遥相呼应、协同作战，联结起一方水土与另一方水土的人们，实现真正意义上的“文化中国行”。
在这一策划思路的指引下，2024年2月4日立春，羊城派推出改版的节气栏目《节绘岭南@远方的她》。首期开宗明义：“每期将有一位或数位‘远方的她’如约而至，与身处岭南的你共度好时节。我们将邀请省外兄弟媒体组成‘搭子’，共推良‘城’美景，一道看春色旖旎，听夏虫低吟，观秋云淡远，赏冬雪皑皑。”因应春节将近的时节特点，创作团队邀请扬子晚报/紫牛新闻进行联动报道，以“共赴新年第一场盛大花事”为主题，聚焦广州的桃花与南京的蜡梅这两种立春代表风物。由点及面，由一株花，引申到一座城的市井烟火与文化内涵。定下主题后，经过与兄弟媒体协商沟通，双方挑选出羊城金陵两地最具推介价值的地标、美食、非遗等，进入下一个生产环节。在立春相同主旨的统领下，两座相隔千里的城市有了千丝万缕的联系。文化，犹如一条纽带，联结了此城与彼城。在这件涵盖文图、创意视频的作品《今日立春｜羊城的桃花和金陵的蜡梅》中，融合了羊城晚报·羊城派和扬子晚报/紫牛新闻的资源，两者发挥各自的地域优势，彼此推介城市文化，探寻岭南江南地域文化的相通处，实现了“1+1>2”的传播效果。两家媒体联名推出的立春海报，主打国风手绘，突出视觉吸引力，进一步强化作品主旨与报道合力。
《节绘岭南@遥远的她》立春海报
综上，《节绘岭南@遥远的她》在跨区域联动报道中，变单打独斗为协同作战，做大声势、有效互动，提升了文化报道的传播力和渗透力。
2、拓展报道新视野，小切口讲大文化。文化，在润物无声中，包蕴水滴石穿的力量。但文化故事要讲得动听、讲得入心，殊非易事。尤其是跨地域的文化报道，更易流于空泛。针对这一问题，策划团队选择了小切口的叙事视角。在设置共性主旨时，以两城居民熟识的身边物事或文化名人作为引子，比如一树一花、一只风筝、一湖春雨、一片海。从城市的日常进入，重新打捞被忽略的日常诗意与文化韵味。
2024年2月19日推出的作品《今日雨水｜惠州杭州遥相望：一蓑烟雨，两城诗意》中，创作团队以烟雨与苏轼作为两座城市的联结点，联动潮新闻·钱江晚报，勾连梳理两者的文化情缘，深度开掘雨水节气的文化内涵。
从专注岭南本土走向异地融合报道，使节气文化内涵往更宽广处延伸成为可能。在连横合纵中，开辟出新的报道空间。2024年3月5日推出的作品《今日惊蛰｜轰隆隆春雷响，韶关昆明有群祥兽相约出山！》，则紧扣“惊蛰”万物生长、力量迸发的节气特点，以及3月3日“世界野生动植物日”的特殊节点，联动春城晚报/开屏新闻，关注同处“黄金气候生态带”上的韶关昆明的野生动植物。借草木虫鱼鸟兽讲述两个“绿色之城”的生态故事，从一个侧面体现两座城市自觉践行习近平生态文明思想，为建设美丽中国所作出的应有贡献。以小切口讲大故事，且在视觉上予人美的感染力，是这一系列作品贯穿始终的创作追求。关于这点，更有代表性的作品是2024年4月4日推出的《清明｜风筝从岭南出发，开启诗意山河之旅》。清明既是节气又是节日，对于中国人而言，意蕴尤为深厚。这个作品也有别于以往的双城互动，以一只小风筝为领路者，从岭南出发，带领读者翻山越岭，走过巴山蜀水、辽阔华北、烟雨江南、锦绣中原。为此，我们联动了封面新闻、津云、紫牛新闻、大象新闻四家兄弟媒体，以创意视频、SVG手绘长卷为载体，展现这趟大江南北的诗意旅程。以一只小风筝的视角，打开一片广阔的报道视野，同时让读者开启了一场收获满满的“文化中国行”。
《节绘岭南@远方的她》雨水、惊蛰、清明海报
3、全矩阵齐发力，实现破圈传播。在媒体深度融合的大背景下，新闻报道跨圈层传播和多渠道分发已是大势所趋。优质内容要想出圈传播，不能只停留在自有平台，需要链接着无边云海的更多平台“送我上青云”，使其传播速度更快，影响范围更广，形成传播裂变效应。依托覆盖2.3亿用户的羊城晚报“1+2+3+N”移动立体传播链，《节绘岭南》系列报道除了在自有平台羊城派发布之外，还在学习强国、微信、微博、抖音以及羊城晚报海外账号等第三方头部平台同步推出。多渠道多平台发布，犹如多声部大合唱，不遗余力做大传播声势。同时，联动的兄弟媒体全矩阵助力推送，此呼彼应，形成跨地域互动传播之势。尤其在微博平台，羊城晚报与联动媒体统一设置互动话题，实现聚流量、聚人气的效果。因该系列作品不断探索手绘海报、SVG交互设计、手绘长卷、动画视频、H5等多种融媒体呈现方式，可适配不同传播渠道、移动终端的分发要求，在社交媒体上传播范围广、触达层次深。目前已在羊城派、学习强国、抖音、B站、视频号等平台开设《节绘岭南》专题。
《节绘岭南@远方的她》在学习强国平台开设专题
2023年，在境内，该系列报道全网阅读量超2000万，多次被光明网、腾讯新闻等媒体转载；在境外，作品在羊城晚报自有社交媒体账号总阅读量超30万，多次被境外社交媒体大V转发。同时，作品也被星岛环球、华人头条、国际日报社、葡新报、欧侨网、国际时讯、中文导报等多家境外媒体转载。借助境内外平台账号，内宣外宣紧密联动，打出文化传播合力。通过全媒体矩阵立体传播，将岭南文化、中华文化推向更广阔天地的创作目标正一步步转化为现实。
《节绘岭南@远方的她》在境外社交媒体推送截图
三、结语
习近平总书记指出：“中华优秀传统文化是中华民族的根和魂。”让优秀传统文化在新时代焕发新光彩，是我们这一代人的使命和责任。对于媒体人而言，更是绕不开的时代命题。在这一背景下，羊城派《节绘岭南》开启了“文化中国行”的探索之路。以节气这一传统文化符号为切入口，从专注岭南本土，讲述身边的文化故事；到打破地域界限，牵手全国兄弟媒体齐声讲述中国城市文化故事，形成跨地域、立体化、精品化文化传播之势。凭借优质文案+国风视觉+趣味玩法+媒介适配等特色优势，以润物无声的方式弘扬中国传统文化。这份答卷，也许尚不成熟，但答卷人持续开掘传统文化独特魅力、并竭力为之注入新活力的拳拳之心，也是当下媒体自觉守护文化根脉的小小缩影。关于中国城市与传统节气的文化故事，我们还将继续讲下去。
（作者纪映云系羊城晚报社羊城派编辑部副主任）
编辑：王普
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