宠物经济，正成为主流媒体跨界布局的新赛道。
8月26日，江西日报社（江西报业传媒集团）召开经济工作会议。会议明确提出，要以壮士断腕的决心抓好企业亏损治理，坚决止住“出血点”；以虎口夺食的拼劲抓好新赛道布局，大力发展红星少年报、宠物经济、文化科技投资、“传媒+匹克球赛事”等新业态。
公开信息显示，2025年9月，江西日报社旗下大江新闻客户端上线“宠爱”频道。据介绍，这是全国首个“科研支撑型”宠物频道，以宠物科学为特色，连接媒体内容、科研资源与产业服务，尝试将专业研究成果转化为公众看得懂、用得上的科学养宠内容。
今年5月，江西日报社主管、主办的《宠物科学》杂志，在2026江西宠物博览会开幕式上创刊首发，“填补了国内宠物行业专业期刊的空白”。
此前，江西日报社社长张锋表示，在主流媒体系统性变革的大潮中，该社正加快构建“媒体传播+专业期刊+产业盛会+资本赋能”的全链条宠物产业生态，通过多维举措完善宠物产业服务体系，进一步挖掘“媒体+科研+产业”的融合潜力，为媒体跨界破局和可持续发展探索新的可能。
江西日报社并非个例。
3月18日，成都传媒集团旗下成都日报锦观传媒上线“成都萌宠社”垂类媒体矩阵，覆盖微信公众号、小红书、微博等平台，聚焦宠物经济，布局宠物文旅、宠物食品等领域，积极拓展宠物消费市场。
而在重庆，重庆日报报业集团和重庆广电集团（总台）旗下媒体，近期争相宣布入局宠物经济赛道。
6月16日，重庆日报报业集团上游新闻正式推出萌宠频道。频道以“潮宠生活朋友圈”为定位，“立足川渝、辐射西部，着力打造集社交互动、资讯服务、专家咨询和品质消费于一体的综合性宠物生活服务平台。”
8月6日，重庆广电城市TV宣布进军“它经济”，启动2026重庆国际宠物时尚周，并推出公益内容、产业联盟、潮流活动、线下乐园等一系列宠物IP项目，“探索构建覆盖内容传播、行业资源和线下消费场景的宠物经济生态闭环。”
据亚宠研究院今年8月份发布的《宠物行业蓝皮书：2026中国宠物行业发展报告》预计，2026年我国宠物消费市场规模将增长至3365亿元，年增长率为4.3%。
随着养宠人群持续扩大，宠物消费正在从食品、用品、医疗等基础需求，向社交互动、携宠出游、宠物文旅、智能设备、保险殡葬等多元场景延伸。
从目前的布局看，媒体进军宠物经济，已呈现出从单一内容生产向“内容+服务+产业”全链条运营转变的趋势——前端以萌宠资讯、科学养宠和情感内容吸引用户，中端通过社群、咨询、赛事、展会等方式沉淀用户，后端则尝试连接宠物医疗、食品用品、文旅消费和品牌营销，实现从传播流量到产业增量的转化。
不过，宠物经济虽然市场广阔，却并非开设一个频道、举办几场活动就能形成稳定收益。如何建立专业可信的内容体系，如何持续运营垂直用户，如何形成具有竞争力的产品与服务，如何平衡公共传播与商业开发，仍然考验着媒体的市场化、专业化、产业化运营能力。
如此看来，宠物经济不仅是一条新赛道，也是观察主流媒体经营机制变革的新窗口。当越来越多媒体不再满足于报道产业，而是主动连接产业、服务产业乃至参与产业时，一场从“内容生产者”向“城市生活服务商”和“产业资源连接者”的转型，正在加速发生。
来源：澎湃全媒体实验室
编辑：王普
审发：赵仲炜
投稿邮箱：zgwbjycw@163.com
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