2025年底以来，深圳一座沉睡了20年的“垃圾山”突然燃爆全网，新闻的“长尾效应”一直持续到今年4月，目前全网总传播量已突破1亿，网友正面留言12.5万条。“火源”是深圳晚报全平台11月30日重磅推出的一组全系列原创产品，该作品也因此排在当月中宣部“三好作品”之“地方媒体好报道”榜单第二。
一座人人惟恐避之不及的“垃圾山”为什么突然火了？这个现象级作品是如何发掘并“出笼”的？
在“豆腐块”中发现重大题材
2025年11月8日，深圳晚报夜班编辑在报纸5版边栏右下角，编发了一条关于罗湖区玉龙填埋场全量开挖的200字简讯。稿件从部门工作角度，例行公事地简单介绍了一下项目施工情况。
临近半夜12点，报社负责人在终审版面时，敏锐捕捉到这个“豆腐块”背后的巨大价值：这可不是一般的垃圾场迁移！它是深圳早期最大且“臭名昭著”的垃圾填埋场，更是盘踞在深圳市地理中心的一颗“毒瘤”和“定时炸弹”，时隔多年好不容易清静下来并复绿、被人淡忘了，此时清仓式开挖，背后必有深意、大有文章！于是当即决定：拿下，撤稿！
报社连夜抽调文字、视频、图片、评论等骨干人员组成全媒战队，第二天即由报社一把手统筹策划、带队采访。
采访队先是集体出动，后分头行动，先后13次到“垃圾山”现场和多个部门的办公场所采访调查。为了力求报道准确客观、更多地让老百姓来评价，记者甚至在原已采访过周边居民的情况下，赶在发稿前最后一刻补充采访了另一个小区的多位居民。整个报道，采访对象涉及项目技术核心人员、挖掘机司机、监测员、垃圾焚烧员、周边居民、专家学者，以及市、区两级城管部门和清水河指挥部等单位的负责人。
素材整理、归类后，团队召开多次业务讨论会，形成了全系产品各自的主题、角度、功能定位、目标受众、报道规模、人员分工与表达方式，以及后续报道的方向、节奏与频次、主题提炼升华的着力点等，为打造现象级传播精品做好了充分准备。
全系产品层层递进，热潮一浪接一浪
经反复打磨推敲，11月30日，深圳晚报在报纸、视频号、微信公众号、读特客户端、抖音等全平台重磅出击，推出全系列作品，包括报纸端《玉龙涅槃-深圳开挖全国体量最大填埋场》四连版专题、客户端和微信公众号融合报道《深圳110米高“垃圾山”连根拔起！你以为的“负资产”被盘活！》、短视频新闻《“清仓记” 全国开挖体量最大垃圾填埋场》等，以文字、图片、视频、三维动画、可视化图表等技术与表达方式，通俗生动地全景呈现。同时，在微博发起话题，引发更多网友关注相关新闻报道，话题很快冲上全国热搜。
全系作品推出后迅速破圈，燃爆全网，公号推文短时间内即达10万+，视频单平台播放量迅速500万+。人民日报客户端、澎湃新闻及30多家主流媒体的新媒体平台第一时间转发转播，掀起第一波传播热潮，全网传播量突破I000万。
随后，大量自媒体转发或引用相关报道，并展开积极而热烈的评论，点赞深圳这一创新之举，引发全国网友的极大关注和几乎一边倒的正向回应与互动，掀起第二波传播热潮，全网传播量飙升到2000万+。
12月3日、4日，深圳晚报接连推出专家访谈与深度解读等后续报道，进一步升华主题、凸显深圳此举在全国的示范价值与典型意义；同步推出居民热议、网友反响等二创产品。爆款短视频《一分钟看“垃圾山”的前世今生》《深圳这座“垃圾山”为何全网刷屏？》持续在各大平台升温，掀起第三波热潮，将全网传播量推高至3700万。
随后，央视、新华社、经济日报、南方周末等权威主流媒体纷纷跟进采访，新闻话题的热度一浪接着一浪，不断将传播量推向新的高度。深圳晚报不失时机地于12月24日在全平台推出第三批原创产品《零差评！深圳罗湖这个“脏活”被全网夸》，从政策背景、规划蓝图和技术难点等多个维度，揭秘这座垃圾山“浴火重生”的完整图景，全程追踪，层层递进，持续引领舆论热点，不断制造新的话题。
主流媒体接力“加持”，推波助澜成就亿级爆款
深圳“垃圾山”报道截至4月初的全网传播量已超1亿，累计有100多家主流媒体转发转播，网友积极正面留言互动超12.5万条，掀起一股强大的正能量舆论热潮。这与多家中央媒体及全国性的主流媒体接力跟进报道有密切关系。
深圳晚报的报道推出后，人民日报、新华社、央视三大央媒悉数跟进，其中仅央视就连续报道3次：1月18日，央视新闻频道《东方时空》推出12分钟的深度报道《封存20年垃圾山开挖 城市更新如何“除疤”？记者实地探访深圳罗湖玉龙填埋场》；3月19日《新闻联播》推出2分多钟的新闻特写《不一样的城市更新》；3月21日，央视新闻王牌精品栏目《新闻调查》推出《垃圾山之变》。
在这波传播热潮中，今日头条、抖音、新浪网、网易新闻、中华网等各大平台持续跟进，北京日报、羊城晚报、广东广播电视台、扬子晚报、重庆晚报、齐鲁晚报、宁波晚报等主流媒体纷纷转发转播。更大量的自媒体纷纷跟进做二创、三创产品，进一步放大正向传播效应。
首发4个月后，新华社、经济日报等中央媒体仍持续做深度报道：3月30日，新华社播发《“垃圾山”挖“宝”记》；4月10日，经济日报报纸和新媒体平台同步推出《“环境包袱”蝶变数字新城》报道。
新闻事件蕴含“四重价值”，全国示范性强
一个出自地方的“新闻快餐”产品，热度能维持百余日之久，形式跨地域、多层级、立体化的全国传播格局，根源在于新闻事件的重要性、典型性、示范性。
城市中央有个110米高的“垃圾山”、“垃圾山”要被连根拔起、挖出的垃圾都去哪儿了、清仓后“垃圾山”变成什么样……这些都是民生关注的热点，“吃瓜”群众很想从主流媒体的报道中看到权威答案。
面对城市快速发展带来的“垃圾围城”与环境治理、空间制约与城市更新等问题，很多城市都在探索。这个时候听说深圳尝试“垃圾山”环境修复与土地盘活利用“一举两得”，各地政府的决策者、建设者、管理者也自然希望从中找到灵感。
（未来规划效果图）
更引人关注的是，这组报道凸显出“四重价值”：
一是习近平生态文明思想在现代化城区的生动实践。玉龙填埋场从“环境负资产”变为“发展新引擎”，是深圳践行“绿水青山就是金山银山”理念、在市中心密集建成区的创造性实践。
二是全国首创垃圾填埋场整体开挖与焚烧发电、原址修复利用的综合治理新模式，为破解城市治理及“垃圾围城”难题提供了新思路，具有现实意义、理论研究及推广价值。
三是借力“创新之城”的科技优势，以硬核科技探索城市更新与土地集约利用新路径，契合中央城市工作会议精神。
四是在超大城市中心“连根拔起”全国体量最大填埋场，难度大、没有先例、挑战性强，科学治理与开发具全国示范效应。
一个由地方媒体发起的新闻话题，成了全国性的全民议题。这次实战表明：好故事，永远都在身边、在基层一线，我们需要有足够的敏感度，也要有“穷追猛打”的力度与热度。在移动互联网当道的碎片化时代，在推进系统性变革过程中，主流媒体以“优质内容+硬核议题+全平台表达”，一定能源源不断地创造正能量的大流量爆款。
作者：深圳晚报 吴洁
编辑：王普
审发：赵仲炜
投稿邮箱：zgwbjycw@163.com
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