# 编者按
在媒体融合纵深发展的当下，区域性体育赛事的传播范式正经历深刻变革。“苏超”作为现象级赛事，其成功不仅源于赛事本身的组织与魅力，更得益于传统主流媒体和网络自媒体的全方位、立体化传播。
本文以“阿庆侃体育”对“苏超”的系列报道为研究对象，采用案例分析法，深入探讨了“阿庆”这一鲜明的个人视频化IP如何实现专业体育内容与大众化、情感化传播的有机结合。论文分析了其“人格化叙事”、“网感化表达”、“深度化剖析”与“正能量引领”的核心策略，论证了个人IP在提升赛事品牌价值、扩大传播声量、构建地方体育文化共同体中的关键作用。
# 观点精粹
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虽兼具深度和专业，但纸媒文字评论传播时效慢、形式单一、互动性弱的缺点无法回避。
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从适用移动、社交、小场景的角度来看，短视频比长视频有更强的场景适应力，更容易产生情感的唤醒，契合体育比赛的动态属性。
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在信息爆炸的时代，内容本身早已不再是绝对的稀缺资源，承载内容的人格魅力体（IP）才是。
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“阿庆”IP凸显了“苏超”这个彰显江苏人民积极向上精神面貌的文化符号，这也是其能够获得主流媒体平台大力支持和推荐的根本原因。
一、引 言
随着移动互联网技术的普及与短视频平台的崛起，传播生态发生了颠覆性变化。传统的体育新闻报道模式，即以文字和图片为主导、以信息传递为核心功能的形态，正面临巨大挑战。用户不再满足于单向度的信息接收，而是渴望更具临场感、互动性和人格魅力的内容消费体验。通过体育短视频，受众不仅能够直观地感受到体育赛事的紧张氛围，还能深入理解体育运动的文化内涵和社会价值。这种传播方式不仅丰富了人们的精神文化生活，还激发了人们对体育运动的兴趣和参与热情，从而推动了体育文化的广泛传播和深入发展。
在此背景下，一场业余足球的盛宴——“苏超”（江苏省城市足球联赛）异军突起，成为了值得关注的现象级赛事。扬子晚报精心打造的视频专栏《阿庆侃体育》专栏在“苏超”海量报道中独树一帜，自“苏超”开幕以来，累计推出20余条视频产品，总播放量突破2亿，实现了“弘扬正能量”与“收获大流量”的双赢。
《阿庆侃体育》的成功，本质上是个人视频化IP的成功打造与高效运营。主持人“阿庆”是一个集资深记者、专业体育评论员、老球迷、故事讲述者和地方文化代言人于一身的复合型媒介人格。通过这一核心IP，“苏超”赛事被赋予了更丰富的情感温度、文化深度和传播锐度。因此，本文旨在深入剖析“阿庆”这一个人视频化IP的打造策略，以及其如何成为连接赛事、媒体与受众的关键节点，从而为融媒体时代的体育新闻生产与区域文化传播提供新的思路。
二、从文字到视频：
个人IP化转型是地方媒体融合的必然选择
（一）传统体育报道的局限与融媒体的机遇
从1998年法国世界杯开始，每逢重大体育赛事，资深体育记者孙庆都会撰写大量体育评论。凭借犀利的观点和灵动的文字，专栏也曾一纸风行。然而受限于版面和时间，虽兼具深度和专业，但传播时效慢、形式单一、互动性弱的缺点无法回避。
2023年杭州亚运会闭幕后，“阿庆侃体育”的视频化专栏上线，以每周一期左右的频率评述体坛热点事件，正式开始了个人视频化IP打造的努力，曾被评为2024年江苏省专业报好新闻新闻专栏一等奖。
“苏超”的出圈带给“阿庆侃体育”新的机遇。短视频因为生产门槛很低，从适用移动、社交、小场景的角度来看，会比长视频有更强的场景适应力，更容易产生情感的唤醒，其即时性、可视化完美契合体育比赛的动态属性，而社交平台的分享特性则为病毒式传播提供了可能。
（二）人格化：破解同质化竞争的核心壁垒
在信息爆炸的时代，内容本身早已不再是绝对的稀缺资源，承载内容的人格魅力体（IP）才是。千篇一律的赛事集锦和新闻通稿极易被淹没，而一个具有独特风格、鲜明观点和可靠信誉的“人”的视角，则能有效吸引并沉淀用户。
如何报道好“苏超”，这是摆在江苏乃至全国新闻界同行面前的同题竞争。孙庆作为地方主流媒体的资深体育记者，深耕本土多年，对江苏的体育文化、人物故事有深刻理解和深厚积累，强化“阿庆侃体育”的个人IP，是将媒体的品牌公信力与个人魅力相结合，形成差异化竞争优势的最优解。“阿庆侃体育”正是扬子晚报将资深体育记者从幕后推向前台、进行战略性IP化转型的成功实践。
三、《阿庆侃体育》个人视频化IP的打造策略剖析
《阿庆侃体育》围绕“阿庆”这一核心，构建了一套系统化的IP打造矩阵。
（一）人格化叙事：从“报道者”到“陪伴者”与“代言人”
独特的语言与风格标识：阿庆的commentary（解说/评论）脱离了播音腔，采用不甚标准的普通话和颇具亲和力的口语化表达。时而激情呐喊，时而冷静分析，如同一位坐在观众身边的朋友，这种“陪伴感”有效地消解了传统媒体的距离感，建立了与观众的情感连接。
深度的情感投入：视频中的阿庆不仅仅是一个观察者，更是一个投入真情实感的参与者。为精彩进球欢呼，为球员拼搏动容。记者孙庆出生在盐城，工作、生活在南京，他从不讳言对盐城队和南京队的支持。在传统语境里这种身份不够“中立客观”，可能是大忌，但在“苏超”报道的新媒体语境中，这种毫不掩饰的情感流露，反倒使得IP形象真实、可信、有血有肉，提供给观众与IP共享的情感体验。
“知识科普+价值输出”的定位：阿庆并不仅仅复述比赛，更承担了“引导者”和“科普者”的角色。如何区别于蹭流量的自媒体，体现主流媒体的站位并为“苏超”报道奠定基调？6月3日《阿庆侃体育》推出了《“苏超”爆火，一个美好的阳谋》视频评论，在自媒体还沉浸于玩梗狂欢之际，就提出“政府如何提供优质公共服务，‘苏超’交出了一个近乎满分的答卷”“什么叫满足人民对幸福生活的向往？‘苏超’提供了一个特别生动可感的案例”。在“苏超”爆火之初，这篇视频评论在舆论场上起到了重要的引领作用，全网阅读量过千万。
“苏超”面临着如何向社会普及足球常识、建构良好体育文化的挑战。体育短视频用通俗易懂的表述，使原本晦涩难懂的竞技规则一目了然，提升了目标用户对体育知识科普类短视频的接受度和关注度。“阿庆侃体育”放低姿态，把目标从资深球迷转向数量庞大的“足球小白”，陆续推出了《足球的起源》《“苏超”为什么叫“苏超”》《上帝之手》《你最喜欢什么样的进球祝贺方式》，扎扎实实地做好足球常识的普及。
（二）网感化表达：契合短视频生态的传播语法
精炼的节奏与强视觉冲击：视频内容严格遵循短视频的黄金法则，节奏明快。《盐城保洁大姐没活干了？》这则15秒的短视频选用常州队赛后打扫干净更衣室的画面、保洁大姐的专访原声，配以动感音乐和快速剪辑，在短时间内制造密集的兴奋点，各平台播放量迅速超过1000万。
互动元素的巧妙植入：《小同学，你的暑假作业完成了吗？》设置悬念式标题和开头，选取了“苏超”赛场的大学生球员把踢“苏超”作为暑期社会实践作业的新闻点，沉浸式采访和观点输出，引导观众点赞评论关注，并将精选评论在后续视频中展示，形成了有效的反馈闭环，增强了社群归属感。
横屏竖屏的自如切换：在媒介进化的推动下，横竖屏视频的情感表达正从传统的分界走向互补融合。横屏视频适合表现复杂的叙事结构和长篇故事，契合观众的视觉生理特征以及观察习惯，具有更强的情感延展性。竖屏视频小景别的镜头因其聚焦能力更加适合捕捉画面的细微之处，这种对细节的精妙呈现往往能产生强烈的情感驱动力，调动观众的情绪，促进情感共振。视主题、场景的不同，“阿庆侃体育”在横屏和竖屏中自如切换，横屏竖屏作品各占约50%，精准把握了两种呈现方式不同的情感表达特点、机制，打破并融合不同的表达边界，取得了良好的传播效果。
多平台差异化分发：视频内容在扬子晚报官方客户端、微信公众号、微博、抖音、快手等平台进行差异化分发。如在抖音侧重高光时刻和情绪爆点，在微信视频号则推出稍长的深度解析版，实现对不同平台用户习惯的精准适配，力求传播效果最大化。
（三）深度化剖析：超越赛场的信息增维
“阿庆侃体育”之所以能持续产生影响力，在于其视角的多元与内容的深度。它超越了单纯的赛果报道，构成了一个立体的“苏超”内容宇宙。
赛场之内：#调侃南通队挑战国足要适可而止#的话题，在微博上收获了1.1亿的话题阅读量。针对自媒体为蹭“苏超”流量不惜无底线攻击中国足球的现象，“阿庆侃体育”旗帜鲜明地表明立场，也收获了广大球迷的认可。赛场之外：挖掘球星背后的平凡故事、讲述业余球员如何平衡工作与梦想、展现主办方和志愿者的辛勤付出。这种“深度化”内容策略，不仅满足了核心球迷的求知欲，更以情感故事触达了泛体育受众，赋予“苏超”深厚的人文底蕴。
（四）正能量引领：流量与价值的统一
在追求流量的同时，“阿庆侃体育”始终坚持正确的舆论导向。《相信相信的力量》在常州队终于获得胜利之后推出，强调了正确的胜负观；《这个作业可以抄》赞美文明观球；《没有苏超的日子，去看孩子们踢球吧》讲述校园足球的故事；《“苏超”为长假镀上金边》阐述体育对文旅的推动作用……“阿庆侃体育”始终围绕弘扬全民健身、草根足球文化、团队精神和拼搏意志展开。通过讲述普通人因足球而快乐、而团结、而实现自我价值的故事，“阿庆”IP成功地凸显了“苏超”这个彰显江苏人民积极向上精神面貌的文化符号，这也是其能够获得主流媒体平台大力支持和推荐的根本原因。
四、个人IP与现象级赛事的共生共荣
“阿庆”IP与“苏超”赛事的关系并非简单的传播与被传播，而是形成了深度绑定的共生共荣生态。一方面，IP为赛事赋能：“阿庆”的系列视频为“苏超”提供了持续的热度和话题，吸引了原本不关注足球的人群，也提升了赛事的品牌知名度和商业价值。另一方面，赛事为IP反哺：现象级“苏超”为《阿庆侃体育》提供了源源不断、高质量的内容素材和创作灵感。赛事的火爆程度直接验证并提升了IP内容的价值，比赛的戏剧性、故事性为IP的输出提供了丰富养料，巩固和扩大了IP的影响力与粉丝基数。二者相互成就，共同构建了一个充满活力的地方体育传播新范式。
《阿庆侃体育》在“苏超”报道中的成功实践，为地方媒体的深度融合与转型提供了多重启示：
“以人为本”是核心：媒体融合的关键不仅是技术平台的融合，更是人的融合。发掘和培养具有IP潜质的记者编辑，赋予其更大的创作空间和支持，是打造核心竞争力的突破口。
内容深度与网感形式需并重：不能为了追逐流量而放弃专业性和深度。唯有将传统媒体的内容优势与新媒体的表达形式相结合，才能做出既有流量又有口碑的精品。
构建垂直领域共同体：地方媒体应立足本土，通过打造个人IP，深度嵌入如体育、文化、教育等垂直领域，成为连接各方资源、推动行业发展的节点和纽带，从而重塑自身不可替代的价值。
展望未来，《阿庆侃体育》IP还可向更多元的方向探索，如开发线下活动、尝试直播带货、与其他领域IP联动，进一步拓展商业模式的可能性，实现IP价值最大化。
五、结 语
综上所述，扬子晚报《阿庆侃体育》专栏对“苏超”的现象级传播，是一次地方主流媒体依托个人视频化IP成功破圈的典型案例。它成功地通过人格化叙事、网感化表达、深度化剖析和正能量引领四大策略，将主持人“阿庆”打造为一个有温度、有深度、有态度的强大传播媒介。这一IP不仅有效提升了扬子晚报乃至新华报业传媒集团在“苏超”赛事报道中的影响力，实现了流量与口碑的双丰收，更深刻地证明了在融媒体时代，个人IP化转型是地方媒体盘活自身资源、深耕区域市场、实现社会价值与市场价值共赢的有效路径。
来源：载《传媒观察》2025年第S2期“‘苏超’面面观”专栏，本文有所删减，注释从略。）
编辑：王普
审发：赵仲炜
投稿邮箱：zgwbjycw@163.com
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