“做好”“做活”标题，就要善于运用修辞手法，将文气、锐气、灵气、大气交汇于笔端，这里介绍常用的12种修辞方式。

比喻是新闻标题中运用最多的一种修辞手法，又分为明喻、暗喻和借喻三类。

明喻的基本句式是：甲像乙。明喻要有比喻词：“像”“似”“跟……一样”，如：干活勤得像蜜蜂　日子甜得像蜂蜜（主）（《人民日报》2020年8月6日13版）。

暗喻的基本句式是：甲是乙，中间没有比喻词，如：“最强大脑”精准执行破难题（主）。这个标题采用暗喻手法，将大数据、云计算、人工智能等信息技术，比作知名电视栏目《最强大脑》，使人感到很有新意。

借喻则是借别的事物来作比喻，如：

海军勤务学院话务员赵姬——

“我已经爱上了这身‘浪花白’”（主）

（《人民日报》2020年8月9日第6版）

这里借用“浪花白”来比喻海军军装，爱上了“浪花白”，比喻爱上了海军军装，爱上了海军。

借代是新闻标题中常用修辞手法。如：

从难得见到“天天见”，长江生态多样性、稳定性、持续性不断提升——

长江“食堂”办得好　江豚候鸟共“约饭”（主）

（《新华日报》2024年11月29日9版）

长江大保护取得了什么成果呢？江豚是具有风向标意义的物种。这个标题用“食堂”借代长江的生态环境，用“约饭”借代江豚在长江聚会。

拟人就是把事物人格化，即把事物当作人，写成和人一样的有感情、有语言、有动作的修辞手法。第33届中国新闻奖中，《辽宁日报》有篇获得二等奖的通讯，标题为：“双喜”回家（《辽宁日报》2022年11月2日1版）。“双喜”是全国家喻户晓的压力锅品牌，诞生于沈阳，上世纪90年代，受辽宁发展环境影响及企业内部问题，迫不得已“南飞”珠海，进行二次创业，并重现辉煌，20多年后“双喜”重返沈阳。通讯用拟人的修辞手法做标题。

洪峰俯首过三门

将洪峰比拟为人，“俯首”这一动作形象生动，读者即刻感受到洪峰过三门的场景，胜似千言。

山货“乘云”出山门（主）

将“山货”比作人，生动描述了网络营销的情景，“乘”和“出”两个动词用得传神，给人以强烈的画面感。

混不下了，分吧！

乍一看，以为是写的婚姻，其实是用拟人的手法，写南京的垃圾分类。

对偶要求结构对应，字数相同、意义对称。

干活勤得像蜜蜂　日子甜得像蜂蜜（主）

（《人民日报》2020年8月6日13版）

这个标题既是比喻也是对偶。“干活”对“日子”，名词对名词；“勤”对“甜”，形容词对形容词；“蜜蜂”对“蜂蜜”，名词对名词，“蜜蜂”与“蜂蜜”，不仅是文字的不同组合，而且分别与“勤”和“甜”搭配，十分准确贴切。

甘肃简牍博物馆创新文物展陈、研究与传播（引）

尺寸藏万象　抚简阅千年（主）

（《人民日报》2024年1月17日12版）

这则标题中，“尺寸”与“抚简”、“万象”与“千年”相对应，传递出简牍虽小却蕴含着丰富历史信息的意涵，对仗工整，准确生动，巧妙呼应报道主题，富有诗意和想象力。

排比，将三个或三个以上的词语排列在一起，加强语势的效果。这些词语要求结构相同、字数相近、语气一致、意义相关。

深改湖，浅造田，不深不浅种藕莲（主）

安徽淮北探索资源枯竭城市转型之路（副）

（《光明日报》2020年9月20日12版）

这个标题的主题按深、浅、不深不浅排比，有层次，有韵味，读来朗朗上口，也将相对宏大的报道主题以轻松的语言叙述清楚了。

联珠也称“顶针”，上一句末尾的字词与下一句开头的字词相连，首尾相连，层层递进，语势贯通，音律优美，给人以强烈的艺术感染力。比如：田中深情赠樱花　樱花开时忆总理（主）

标题中，“樱花”是标题前一句的末尾，又是标题下一句的开头。1972年9月日本首相田中角荣率代表团抵达北京，中日两国政府在北京签订了《中日联合声明》，宣告两国邦交正常化。田中角荣知道周恩来喜欢樱花，便以日本国民的名义赠送给中国1000株樱花树苗。周恩来指示将这些树苗种植在北京玉渊潭公园等地，其中有几十株被转赠给武汉大学。周总理去世后，在樱花盛开的季节里，人们更加怀念敬爱的周总理。

摹绘是对客观事物的形态、声音、色彩等加以准确生动的描绘，让人读后感到具体、真实，有声有色，如临其境。

哗啦一声，一年冲掉50个玄武湖（主）

（《新华日报》2009年5月18日）

南京每年生活用水达五六亿吨，其中约2亿吨是被马桶冲走的。2亿吨水是多少？受众大多没有概念，我们查了一下，2亿吨水相当于50个玄武湖的水量，能供200万人口的西部缺水城市用8年。这个标题用象声词“哗啦”摹绘声音，比较形象。

设问，就是明知故问，自问自答，为了强调某个事情或内容，故意先提出问题。

问花期几许（主）

（《人民日报》2017年4月29日）

这个标题的设问颇有文化的味道。“几”是疑问代词，表示“多少”，而“许”是语气助词，表示揣测或疑问，花期并不是不知，只是读了这个标题，人们会想到人生，以赏花的心情看人生，人生是一次短暂的花开，也是一次百花的盛筵，便有了更深的寓意。

双关，是指在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义。如：

冷同志热心肠（主）

标题上的“冷”是双关语，“冷”是人的姓，这位“冷”同志对人却十分热心。

火烧店，火了（主）

（《人民日报》2019年5月12日01版）

标题上的“火”是双关语，既是指“火烧店”之火，也是指“火烧店”的生意红红火火之火。

标题中的呼告，就是撇开受众，直接向第三者喊话，是一种直呼新闻报道中人或物的一种修辞方式。呼告又可分为呼人、呼物两种形式。呼告运用在标题上，是一种情感的表达，能唤起受众的感情共鸣。我们来看《人民日报》海外版的两则呼告标题：

探访北京市喇叭沟门自然保护区（引）

看！那苍茫林海（主）

（《人民日报》海外版2024年9月12日5版）

标题中的“看！”就是向第三者喊话。

大气污染治理速度世界最快，公众蓝天幸福感显著增强（引）

你瞧，你瞧，中国的“气质”好起来了！（主）

（《人民日报》海外版2020年8月5日2版）

“你瞧，你瞧”，直接向海外的读者呼告。

在新闻标题中运用对照，是为了突出某种新闻事实。

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“慢功夫”促成“快发展”（主）

(《人民日报》2024年1月9日10版)

这个标题获得《人民日报》月度好标题二等奖。主标题中“慢功夫”和“快发展”鲜明对比，形象生动又有强烈反差，很容易吸引读者的兴趣和关注。 

回文，是词序回环往复的修辞方法。其特点是把词序颠倒重复，求其有回环往复的情趣。毛泽东曾在1946年《解放日报》上做了一个著名的回文标题：马歇尔歇马 华莱士来华（主）。当年美国驻华大使马歇尔因调停国共和平没有成功，离任回国了，继任者名叫华莱士，“马歇尔歇马 华莱士来华”成为千古一题。

“谎言的细菌”和掩盖细菌的谎言（主）

日本军国主义在侵略中国时使用了“细菌战”，当这段历史真相被揭露出来后，日本某些政客不承认事实，称是“谎言的细菌”，这篇文章驳斥这种言论是“掩盖细菌的谎言”，标题“谎言的细菌”与“细菌的谎言”，使用回文修辞，形成强烈对比。

    ［作者刘晓来系南京传媒学院新闻传播学院副教授；作者姜圣瑜系南京传媒学院新闻传播学院教授、高级记者（二级），曾任《新华日报》编委、《南京晨报》总编辑］

来源：《城市党报研究》2025年第12期，有删节