摘要：县级融媒体中心作为国际传播力量中的一支“基层战队”，在构建更有效力的国际传播体系中，发挥着不可或缺的作用。本文以平湖市传媒中心深挖当地外向型经济优势，用好在平湖的外国人资源，创新打造“平湖好City”国际传播品牌为研究案例，试述县级融媒体中心国际表达新范式的构建策略。

作为开放型经济强市，平湖已有40多年的外资引进史。随一家家外企到来的，还有一批批外国人，目前在平湖长期工作生活的外籍人士有千余人。这个特殊的“朋友圈”，为做好国际传播创造了先天优势。

在勇闯国际传播新赛道的过程中，平湖市传媒中心抓住“外国人在平湖”的资源，精准捕捉“City不City”网络热梗，于2024年7月起，创新打造“平湖好City”传播品牌，用“外眼”“外嘴”打响国际传播知名度。到目前，“平湖好City”共播出3季、15期，全网累计观看量突破100万人次，其中海外社交媒体累计观看超4万人次，为县级融媒体国际传播品牌出圈打造了范例，提供了借鉴。

在国际传播中，相较于自说自话的单向叙事，让外国人成为叙事主角，借“外眼”看发展变化，借“外嘴”说真实感受，更能引发情感共鸣，提升传播力与影响力。

平湖市传媒中心深挖在平“国际人脉库”，组建“平湖好City”融媒体栏目创作组，为这些来自异国的朋友递上话筒，搭建舞台，让他们成为第一讲述者，以亲身见闻讲述在平湖的工作与生活，讲述在平湖的发展故事、生活趣事等。

为精准选取“外嘴”，栏目组联动相关部门，广泛寻访有表达欲望的外国友人，并积极对接外资企业、国际学校等，深入挖掘对平湖这座城市有感触的外籍人士。在掌握“大名单”后，又从人物的地域分布、文化背景、从事职业等多方面综合考量，最终，来自加拿大、阿根廷、尼泊尔、法国、俄罗斯等10多个国家，涵盖创业者、学者、艺术家等领域的10多位外籍人士，成为“平湖好City”的代言人。

真情实感，最动人心。外国友人来到平湖，从衣食住行游购娱的日常中，认识这方水土，认识中国。因此，在节目摄制中，“平湖好City”秉持“原汁原味、情景交融”的影像风格，没有宏大的铺展，而是从一个个微视角切入，让外国友人用他们自己的语言、语气、语调，自然呈现在平湖的生活以及当地的人文风情。

比如在节目中，平湖钹子书、平湖派琵琶等非遗项目走入了他们的生活，外籍讲述者还与本地居民一起体验西瓜灯、糟蛋制作等民俗文化活动。微纪录片式的拍摄，用最真实、朴素的分享，实现接地气与国际表达的有机融合，让传播更具亲近感，更有触手可及的人文温度，从而更易抵达受众，引发共鸣。

讲故事，是国际传播的最佳方式。谁的故事能打动人，谁就能拥有更多受众、实现更好传播。

“平湖好City”策划之初，就在探寻一种与栏目高度匹配的表达方式，随着第一季到第三季的逐步推进，叙事生活化、故事化的特征也越来越鲜明，用故事吸引眼球，成为该栏目引发大流量的核心密码。

比如在第一季的第一集中，来自阿根廷的驯马师克里斯蒂安，在平湖九龙山驯一群同样来自阿根廷的马。画面中，他用第一人称讲述着有趣的工作、有趣的城市见闻。他与平湖的年轻人一起踢足球，去平湖的小渔村吃海鲜宵夜等镜头，也在短片中穿插出现。这种跳跃式的叙事方式，增加了层次感与可看性。

在“平湖好City”第二季的节目中，故事的连贯性得到改进和加强，叙事节奏更加流畅，城市体验、营商环境、风土人情等元素，都恰到好处地融入外籍人士的日常叙事中。比如来自越南的咖啡馆老板阮秋良，安家在平湖新仓镇。她的叙事，是从早晨逛菜场开始的。如普通家庭主妇一样，阮秋良挎着菜篮在小镇菜场买完菜，步行回家的路上，与碰到的熟人打着招呼；有朋友来访，喝上一杯越南咖啡，彼此轻松地聊着天。随着生活化的场景推进，她的故事激发起了观众的兴趣。

让外国人讲好中国故事，贵在真情流露，只有触动心灵的故事，才能更好触达受众。“平湖好City”用心讲好外国友人的故事，持续升级迭代形式与内容。在2025年7月开播的第三季中，更以“书信叙事”的创新表达，通过外籍友人的一封家书，串联起在平湖生活的点滴，实现了从“硬宣传”到“软叙事”的巧妙转变。

酒香也怕巷子深。不断提升国际传播效能，就要让好作品多声道、多渠道地扩散传播出去，精准抵达更多受众。从这个意义上讲，做好品牌栏目的宣推，在深耕“内容池”的同时，让传播链触达八方，串联内外，是国际传播的一道必答题。

在“平湖好City”的推广传播中，平湖市传媒中心统筹社交网络与媒体平台，做到协同发力。在社交网络侧，积极对接YouTube浙江卫视、浙江国际传播中心等官方账号，并利用“PinghuChina”等海外社交媒体进行传播。在媒体平台侧，依托中国黄河电视台、浙江省国际传播中心、印象浙江英文网等高层次外宣平台，实现精准覆盖。自第三季推出以来，“平湖好City”全网累计观看量已突破100万人次，有效提升了平湖的国际知名度和美誉度。

此外，借势借力进行二创传播。平湖市传媒中心聚焦外交部关注的“外国人在华生活便利性”等热点话题借势发力，成功吸引人民网、美丽浙江等国家级、省级媒体平台关注，迅速进行“平湖好City”部分节目的二次制作和传播，实现传播效果倍增。同时，聘任了4位国际友人为“对外文化交流传播使者”，借助他们的强大社交网络，以更亲切可信的方式，向世界讲述平湖故事，形成“一人带动一群、一群影响一片”的裂变效应。

为将传播力量转化为发展能量，平湖市传媒中心还将“平湖好City”的内容精心制作成宣传视频与推介PPT，在平湖市文旅推介会、海外招商、跨国企业对接等活动中精准投放，生动呈现平湖市营商环境与产业活力。如在“投资浙里 遇见平湖”产业对接会上播放“平湖好City”外资企业故事片段后，成功吸引两家德资企业与平湖经开区达成合作协议，实现了品牌传播向项目落地的有效转化。

“平湖好City”成功破圈的实践表明，答好国际传播的时代之题，县级融媒体同样可以创新创作，有所作为。作为国际传播体系中的基层与底座，县级融媒体更要增强文化自信，深耕地方资源，以内容塑声，积极探索国际表达的创新方法，打造国际传播个性化品牌，让中国故事出海出彩。

作者  汪锦秀  孙迪 来源：传媒评论

编辑：王普   

审发：赵仲炜

投稿邮箱：zgwbjycw@163.com

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