主编温静导读：智媒时代纸媒面临不小压力，而“少年报”这类细分产品却持续升温。不久前，《扬子体育报》获批更名为《新华少年报》，《东方今报》获批更名为《阳光大少年》。近年来，还有《东莞时报》调整为《东莞时报·莞邑少年》周刊。《阳光少年报》创刊不到10年，发行量突破200万份。“少年报”的逆势扩张，是媒体人转型突围、重塑优势的变革求索。
今天，人民日报在其评论版《纵横》栏目，以《“少年报”热的冷思考》为题，摘编了韩亚聪撰写、原载中国妇女报的评论《如何为少年办一张好报纸》，具体如下：
智媒时代纸媒面临不小压力，而“少年报”这类细分产品却持续升温。不久前，《扬子体育报》获批更名为《新华少年报》，《东方今报》获批更名为《阳光大少年》。近年来，还有《东莞时报》调整为《东莞时报·莞邑少年》周刊。《阳光少年报》创刊不到10年，发行量突破200万份。
“少年报”的逆势扩张，是媒体人转型突围、重塑优势的变革求索。不过，开拓少年阅读市场，不能光看见“市场”二字，而看不见成长中的少年。“少年报”市场之大、需求之旺，更显媒体责任之重、育人使命之坚。
相比于图书、教材，以“报”为名的读物，本质上是动态的知识桥梁与价值纽带。它既要紧跟时代脉搏，将鲜活的社会万象、前沿信息传递给青少年，又要贴合青少年成长规律，坚守价值引领和育人初心。为少年办一张好报纸，触达率固然重要，但真正的核心在于守正与创新的平衡：守住内容精准、价值正向的底线，创出表达形式、传播路径的新意。在信息碎片化、算法主导的当下，以内心的笃定抵御泛滥的流量，让孩子们的精神家园更加天朗气清，是比任何发行数字都重要的价值追求。
有媒体人说，在青少年教育场景中，纸媒比短视频更容易进入校园体系。但需明确的是，更名、创刊、转型，进入校园体系，只是“少年报”成长的一小步。真正的“突破”，在于走进青少年心里——用真诚的表达塑造健全人格，用正向的引导培育正确价值观，用多元的视角激发独立思考能力，在青少年遭遇成长困惑时给予陪伴、规划人生方向时给予启迪。这份精神滋养，才是“少年报”最根本的价值所在。
当诸多媒体积极开拓“少年报”市场时，更应该静心思考：真正的“逆势突围”，是让价值引领市场，而非让市场定义价值。“少年报”的“热”，终究要回归少年成长的“需”。唯有把育人价值深植于内容肌理，让责任担当贯穿运营全程，才能在市场浪潮中站稳脚跟、行稳致远，成为陪伴一代少年成长的精神食粮。
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近日，国家新闻出版署官方网站信息显示：《东方今报》更名为《阳光大少年》及变更主管主办单位和出版单位已获批。
2004年9月1日创刊的《东方今报》，曾是全国第一份，也是惟一一份由广电系统主管主办的综合性都市类报纸，是河南省第一份采用国际流行的"瘦"版形态的报纸,平均日出4开40版。
河南广播电视台主管、河南大象客户端有限公司主办的还有《阳光少年报》。2016年6月1日，《阳光少年报》正式创刊。这一年，不少传统媒体广告收入断崖式下滑，甚至深陷亏损困境。部分传统媒体相继停刊、停播，转型速度在加快，优秀媒体人才也出现流失。《阳光少年报》就诞生在这个剧变的环境中。
在传统纸媒普遍收缩的背景下，《阳光少年报》在数年内迅速崛起：立足河南，辐射全国，2023年年度发行量突破150万份，其中80%在河南省外，40%集中在北上广深等一线城市，成为具有全国影响力的青少读物头部品牌。
2025年2月，《阳光少年报》发行量突破200万。2025年8月28日，第十五届中国国际数字出版博览会在河南郑州盛大开幕，中国邮政集团有限公司发布了“2025年度中国邮政发行百强榜”，《阳光少年报》凭借在全国青少年读者群体中的品牌影响力，再次荣登榜单。这也是《阳光少年报》连续3年入选“中国邮政发行百强榜”。
创刊初期，《阳光少年报》仅仅做好了内容和印刷，营销、订阅、投递、售后几乎都是勉强对付。没有切实可行的解决方案，就没有足够的发行量，对《阳光少年报》这份依靠发行营利的报纸来说，就意味着生存危机。在这样的状况下，《阳光少年报》苦苦支撑了3年。这3年，财务状况并不理想，几乎陷入“揭不开锅”的窘境，主创团队也出现了人员流失。
3年的步履维艰，愈加清晰地指明了创新求生的方向：不必对传统模式抱有幻想，也不能指望“整合资源”“背靠大树”，应当倾尽全力拥抱市场，奔向更大、更有活力的新阵地——互联网。
来源：温静聚集公众号、传媒内参公众号、综合自长江朱建华等
编辑：王普
审发：赵仲炜
投稿邮箱：zgwbjycw@163.com
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