每逢中秋、国庆等佳节，媒体内容极易陷入“景区人山人海”、“商场消费火热”的同质化竞争。

节庆报道如何跳出“套路化”、做出新意与深度？一起看看历年中国新闻奖获奖作品中的“节假日选题”，或许能从中找到灵感，为你的双节报道打开新思路。

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在这些作品里，节假日与其说是个背景，不如说是个舞台。

聚光灯不打在喧闹的场面上，而是紧紧跟随着舞台上真正的主角——一个个活生生的人。所以不讲宏大的场面，专讲一个家庭、一次选择、一段波澜。记者们深挖的，是他们在节日里的独特境遇和情感挣扎，用一个家庭的故事折射出千万家庭的议题。

这恰恰印证了“小切口，大共鸣”的叙事力量：节日的真正价值，就在于它为我们理解社会与人性，提供了一个无比珍贵的情感视角。

《榆柳巷里，一场主人缺席的中秋家宴》

——第34届中国新闻奖通讯二等奖

作品简介：

新疆日报社（集团）组织骨干采访团队，选择中秋节这样一个万家团圆、充满中华民族传统文化氛围的节日，前往塔城挖掘最能体现各民族交往交流交融的故事。

在团队了解到的数十个故事中，家住榆柳巷的退休民警马新华和小巷居民们的故事击中了大家内心。记者们敏感意识到，他们的故事，集中体现了各族群众“四个与共”的深厚情感。报道团队以中秋节“主人缺席”、小巷居民一起过节为现场，以一篇1691字的小通讯将榆柳巷的故事娓娓道来，富有感染力。

推荐理由：

本篇报道具有三个特点：

一是主题重大。本篇报道以铸牢中华民族共同体意识为主题，导向鲜明。在美西方反华势力抹黑、污蔑新疆的大背景下，铸牢中华民族共同体意识是开展涉疆舆论斗争、凝聚各族群众力量、共建美好新疆的强大法宝。

二是文字简洁、文风朴实。用1691字的篇幅把这样一个跨度数十年的故事讲得明白晓畅，是体现改文风要求的一篇精品佳作。

三是角度创新。在中秋节这样一个节点，讲了一个“主人缺席家宴”的故事，充满了浓浓温情。这在民族团结故事的报道中是不多见的。

《我和我远方的家》

——第32届中国新闻奖新闻摄影二等奖

作品简介：

这是一组别样的全家福，也是一组特殊的新闻片。春节对中国人来说是举家团聚的重要节日，拍张全家福是一年到头必不可少的仪式。2021年春节，受疫情影响，许多人选择了就地过年。 

地铁建设者、公交司机、快递员、保安……这些一线劳动者们为城市运行提供了基础保障。我们用幕布投影重塑空间，以“隔空”合影的形式，为他们拍摄全家福，让工作岗位上的他们与家人 “团聚”。

这不仅是一张“全家福”，更是一张具有获得感、幸福感的“工作照”。 

推荐理由：

尽管拍照变得越来越容易，但严肃的合影往往是逢年过节一家人必不可少、仪式般的行为。无论是为了响应政府“就地过年”的号召，还是因为工作所需，在异地过年成为这两三年的一个“新常态”。

这组照片关注了人们当下变动的生活，也关照了人们不变的一些信念。读者凭借自己的生活经验或许对此类创作手法有不同的解读，但这也正是这组照片留给当下的一个思考。这组图片注重细节，制作的完成度也较高。

《除夕，打通百姓回家路》

——第32届中国新闻奖新闻摄影二等奖

作品简介：

2021年2月10日，春节前夕，新疆伊犁山区连降暴雪，降雪量达80厘米，积雪厚度最深处达到2米，平均气温低至零下30摄氏度，部分边境前沿地区发生雪崩，导致道路被积雪封堵。为确保辖区牧民春节期间正常通行，除夕前夕，伊犁边境管理支队霍尔果斯边境管理大队组织30余名警力，采取铲、挖等方式，连续奋战打通了百姓回家路。作者及时用镜头记录下这一珍贵的瞬间。

推荐理由：

该作品构图饱满，画面生动，新闻性极强。用定格画面生动地记录下边疆地区“人民警察为人民”的温情一幕。在大年三十除夕的团圆时刻，作者能够在凌晨捕捉到边境民警为了老百姓的回家连续奋战画面，实属难得。“漆黑的夜”与“照明的亮”形成对比，“寒冷的厚厚冰雪”与“温暖的人民警察”形成对比。铁锹铲雪的细节虽有模糊，却恰恰展现出了人民警察服务人民的力量和能量。

《“诚信奶奶”十年还清2077万元债务》

——第32届中国新闻奖新闻摄影三等奖

作品简介：

2011年，因企业资金链断裂，80岁的企业法定代表人陈金英欠下2077万元巨债。2013年，记者开始关注和跟拍这位八旬老奶奶坚持诚信还债的事迹。2021年，已90岁高龄的陈金英还清所有债务。她把此喜讯告诉记者后，记者立即到她的服装店拍摄采访，对她10年来诚信还债的故事进行全面报道。

这组图片新闻于2021年春节期间刊发，使“过年”不再只是一个背景，而是借助春节这个情感浓度最高、最强调团圆的时刻，让“无债一身轻”的喜悦与“辞旧迎新”的节日内涵同频共振，极大地增强了故事的感染力。

推荐理由：

由多张图片组成的“诚信奶奶”新闻报道作品，选题选取社会生活的基层小人物、小事件（负债2077万，通过十年艰辛努力到2021年清零），折射出当下社会的大问题，选题具有积极的意义和价值，同时从社会生活的基本层面反映出积极向上的社会正气。

诚信是人与社会最基本的品质，更是社会生活与经济等活动的根本。对此，小选题、小切口，反映出大的社会治理和需弘扬的大问题，导向正确，内容真实。此外，作品构图主题凸显、景别丰富、叙事纪实性强，生活气息浓，是比较优秀的作品。

 《两岸夫妻“过年回谁家”？》

——第29届中国新闻奖文字通讯与深度报道二等奖

作品简介：

每年春节期间，“回谁家过年”便成为异地结合夫妻的“终极辩题”，也是每年网络上的讨论热点之一。记者在采写“新春走基层”活动稿件时，巧妙地将角度对准“两岸夫妻”群体。

2018年春节期间，记者深入基层探访三位台商的“海峡情缘”，通过面对面的交流接触，记者敏锐地捕捉到两岸家庭的“春节档”正呈现新趋势：从曾经“陆配”惯例回台湾过年，变为“台湾女婿”携家带口陪妻子在“大陆娘家”过年。此外，强烈的融入感、便利的互联网生活、红红火火的大陆事业，也使留守大陆过年成为越来越多“两岸夫妻”的选择。

推荐理由：

一篇文章能否吸引人，关键是要讲感人的故事，讲“有温度、有热度、有深度”的故事。这篇文章选择三个台商，讲述了三个小故事，都围绕一个主题：两岸夫妻“过年回谁家？”其角度选择得好，而且时间把握得好，正值春节将临，大家关注的热门话题——回家过年。文章最后一段突出了“两岸一家亲，有爱的地方就是家”这个主题，深化了这个主题，令读者从这篇文章中读出了“温情、亲情、两岸情”。

《“见字如面”23年》

——第28届中国新闻奖文字通讯一等奖

作品简介：

该报道通过一对平凡夫妻23年共同写下的“家庭日记”，在聚少离多和牵肠挂肚的叙述中，在“见字如面”的纯情家风里，传递着深远的情感。那种独特的情感交流方式，质朴无华的亲情之美、家庭之美、人性之美和劳动者的温暖情怀，带给读者久违的感动。 

推荐理由：

12本家庭日记，6820多条留言，24万余字，记者用朴实无华的文字，记录了一对夫妻23年里聚少离多、牵肠挂肚的平凡故事。文章语言简练，娓娓道来，通过一个个小小的细节，一句句质朴的话语，带领读者不知不觉中体会到这世上最普通也最触动人心的亲情之美、家庭之美、人性之美，并深深为劳动者的温暖情怀所感染。

这一最能代表普通中国人的爱情故事，展现平凡职工情感的“最美留言”，通过记者的文字，恰到好处地得以呈现，不虚浮，不煽情，很好地传递了社会正能量。

节假日，尤其是传统节日，是承载文化内涵的最佳容器。这类作品借助节日所承载的深厚文化符号（如中秋的团圆、清明的追思、春节的迎新），来探讨、诠释或包装更具时代性的宏大主题，如国家战略、科技发展、生态理念或精神传承。这类报道的成功，关键在于找到了老传统与新命题之间的巧妙焊点，让报道既有文化底蕴，又具时代锋芒。

《敦煌壁画里走出的中国年，走它一个虎虎生风！》

——第33届中国新闻奖新闻漫画二等奖

△点击标题查看完整作品

作品简介：

为落实习近平总书记对文化强国和文物活化的一系列要求，新华社2022年策划推出贯穿全年的“敦煌壁画里的中国节”系列融合创意长图项目。该项目借助敦煌这一文化宝藏，用融媒体手段呈现中国传统节日的文化底蕴和魅力。

推荐理由：

“敦煌壁画里的中国节”系列融合创意长图组稿，对标“推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展”这一要求。报道从浩瀚璀璨的敦煌文化中，挑选“中国节”这一古今相通的话题，用漫画的方式对节日的文化内涵进行当代化阐释，有效促进了传统文化与现实生活的融合。从效果看，报道从小切口出发坚定了当代青年的文化自信。报道累计浏览量上亿，评论大多为敦煌文化、中华优秀传统文化点赞，轻量化报道激发了受众对厚重文化的浓厚兴趣，实现了良好的传播效果。

这类报道以冷静的观察者姿态，将节假日视为一个重要的社会经济现象进行分析。它不满足于描绘消费市场的表面繁荣，而是致力于穿透“热浪”，洞察其背后的结构变化、模式创新和趋势信号。从简单的数据通报，转向对“县域旅游”、“反向消费”、“国潮经济”等新现象背后的社会心态、商业逻辑进行深度解读。

《国庆放长假，消费掀热浪》

——第10届中国新闻奖消息二等奖

作品简介：

1998年的国庆节放了第一个7天的长假期。这期间，不仅乐了百姓，也乐了商家：长期平淡中的消费市场出现了红红火火的热闹场面。这是一时的偶然现象？还是偶然中有必然？

作者凭着假日期间的所见所闻，又走访了旅游、交通、商贸等权威部门，就如何启动消费这一经济生活中的重大主题进行了探讨，认定“假日消费”必将给消费市场带来无限商机，只要各方面多动脑筋，早做准备，携手开发适应节假日市场需求的产品和服务，“假日消费”对于启动消费将带来更为精彩的一幕。

推荐理由：

新闻报道贵在创新，不甘平庸，不步人后尘，不写千人一面的大路货，要多写“人无我有”的独家新闻。《国庆放长假，消费掀热浪》就是一篇视角独特，“人无我有”，发人深思的独家报道。

作者在成稿后公开播发前，先发了内参，朱镕基总理作了批示。公开播发后，由于这篇独家新闻，比众多媒体众多的假日消费报道，棋高一招，技高一筹，《人民日报》在头版加花边全文刊登；《新华每日电讯》、《中国妇女报》、《北京青年报》等20多家报纸采用了此稿，显示了独家新闻的魅力。

纵观这些获奖作品，成功的节假日报道无一不是将节日视为一个富矿，而非一个背景板。

对于即将到来的中秋国庆双节，我们可以从中提炼出三条简洁的实操建议：

先定调子，再找素材

动笔前，先明确这次报道你想主打什么：是能戳中人心的情感故事，是有文化厚度的深度解读，还是敏锐的趋势观察？定下这个“主旋律”，再去寻找合适的采访对象和案例，这样采写才不会跑偏。

放弃全景，关注细节

不要试图描绘“全国人民如何过节”。成功的报道往往只有一个主角：可能是景区里一个疲惫却温暖的保安，可能是餐桌上的一道承载着家族记忆的家常菜，也可能是小城咖啡馆因为游客爆满而手忙脚乱的老板。找到这个具体的“点”，深挖下去。

让形式为故事服务

 一个关于“坚守”的故事，一段短视频或一组图片故事可能比长文更有力；一个关于“文化新体验”的题材，一场直播或一个互动H5或许更能让人身临其境。在策划时就想好，哪种讲述方式最能放大你这个故事的核心魅力。

每一次节庆报道，都是对媒体洞察力的一次测验。愿你这个假期交出的，不再是千篇一律的热闹，而是一份能引发共鸣的答卷。

作者王可

来源：新京报传媒研究院

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编辑：王普   

审发：赵仲炜

投稿邮箱：zgwbjycw@163.com

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