今年7月22日，《武汉晚报》头版头条刊登了这样一条新闻：两位失联40年的老同学，因先后在《武汉晚报》“分享版”上刊发书画作品，其中一人无意间看到对方名字，进而取得联系。
在移动互联时代，通过“看报寻人”似乎已是不可思议的“稀奇事”。但这个案例说明，即使手机阅读已是阅读方式的主流，报纸在当下仍然具有它的独特价值和不可替代性——仪式感、定格功能以及与老年群体的情感纽带。
自今年3月开始，《武汉晚报》实施改版，着力转型社区报。同时，《武汉晚报》的运营工作由同为长江日报社旗下的长江日报出版发行公司承担。
由此，《武汉晚报》与长江日报出版发行公司合作探索一种模式：以《武汉晚报》为重要抓手，延展由长江日报出版发行公司创办多年的“长江日报社区行”活动链条，从社区线下活动到居民参与办报，从“社区行”到社区报，实现双向驱动。
“开门办报”让居民“唱主角”
社区不再仅仅是报纸的读者，更是它的作者。自3月18日改版后，《武汉晚报》提倡“开门办报”：放下身段，邀请居民提笔书写自己的故事，让社区点滴成为版面主角。
从5月6日至7月17日，《武汉晚报》开设“毕业季”版面，先后推出48所中小学和幼儿园的班级毕业合影、班主任寄语等，成为这个毕业季送给孩子们最珍贵的毕业礼物，在武汉产生较大社会反响。
育才小学六年级班主任陈迪的寄语《溪水涓涓映六载，小树亭亭向晴空》，以“见面如吾，纸短情长”开篇，字句间流淌的师恩让家长、学生动容。班级上学生读着老师写给自己寄语的画面，更是印在他们成长年轮上的暖心印记。
《武汉晚报》还开设“讲堂”版面，推出“校长眼中的隔代教育”“名师支招幼小衔接”的热点话题，邀请校长、名师执笔为读者答疑解惑，收获良好社会效益。
《武汉晚报》独特的版面设计也成了居民展示才华的舞台。“达人”版面上，八旬民间艺术家郭世龙的竹简雕刻在《武汉晚报》独家报道后，众多媒体纷纷转发他的故事。他说：“年事已高，本来打算收手了。在晚报的大力报道后，我坚定了信心，要把民间的工匠精神继续发扬下去。”“姻缘会”版面上，青山区钢都花园街道居民陈新民和匡义华46年的婚姻故事，诠释了“执子之手，与子偕老”的隽永。
这些内容都来自居民主动投稿。而在日常的“活动”“圆桌”“明星社区”版面上，基本都是社区工作者自己撰写的稿件，体现了基层治理创新的生动案例，提供了不少“好办法”“金点子”。
从走进社区到扎根社区
2024年4月启动的“长江日报社区行”活动，秉持“贴近群众、服务社区”的理念，链接多方资源，以各类主题活动为依托，深化媒体与社区的联系，成为推进共建共治共享治理格局的有效平台。
通过用户生产，让《武汉晚报》的内容更加接地气、聚人气，不断提升报纸的打开率，重新建立纸媒与用户的连接。
在江岸区二七街道操场社区，90岁的“老顽童”宋恩银以自创相声闻名街坊。当《武汉晚报》报道了他的故事后，他每日出门必带一份报纸，向邻居们展示：“晚报让我从凉亭艺人成了社区明星！”社区工作人员被这份热情感染，为他赠阅了全年《武汉晚报》，这份礼物点燃了老人参与社区活动的热情。
在东西湖区金银湖街道学府社区，72岁的科普博主袁修庆的故事见报后，社区党委书记登门送上报纸。袁老摩挲着版面说：“这是最好的认可！”
而汉阳区公安分局在“长江日报社区行”活动中设立的“知音航班”展位，则让连接升华为守护。一次活动中，年过六旬的王女士特地赶来致谢：反诈民警挽救了她。“96110的电话像一道护身符。”她感叹道，“《武汉晚报》上读到的案例，线下‘社区行’现场就能面对面咨询，这才是实在的安全感。”
重建连接，解决居民急难愁盼。《武汉晚报》坚持每周开展社区书记座谈会。汉阳区江汉二桥街道的社区书记们提出加装电梯、车位改造等痛点，记者现场记录并跟踪报道；洪山区洪山街道鸿岭花园社区的“七点半门诊部”模式，通过居民夜谈会化解停车难题，更是登上了《武汉晚报》“圆桌”社区治理版。
这些努力让报纸不再仅仅是信息载体，还是社区治理的“议事厅”。
搭建老年生活服务平台
“社区行”与社区报的联动，进一步提升了服务效能与传播效果。
以“长江日报社区行”15家医院联合开展的“冬病夏治节”义诊活动为例，线上线下活动覆盖超10万人次，为众多居民提供了健康检查、疾病咨询和治疗建议等服务，切实惠及居民。
企业也找到了价值支点。中百集团的“年货节”走进社区时，车厘子单日售出500斤，销售额达15万元；中国电信捐赠的智慧社区平台，以高空抛物监控和老人关爱系统破解老旧小区治理难题；在非遗市集和社区能人秀中，话题被居民们热议，文化IP激活了社区的基因。政务力量则注入政策动能——新洲区市场监管局在“社区行”中宣传《消费者权益保护法实施条例》，江夏区医保局的“刷脸支付”体验让居民感叹科技惠民近在咫尺。
目前，“长江日报社区行”项目年均60场活动覆盖200万中老年群体，媒体品牌价值得以提升，长江日报社月度发行工作实现突破。
未来，《武汉晚报》将着力打造“纸媒+社群”读者俱乐部，围绕社区生态圈搭建老年生活服务平台，更好地拓展银发经济新赛道。
长江日报出版发行公司“长江日报社区行”与《武汉晚报》的联动，构建了一套“政务+企业+媒体+居民”的共生生态。在“社区行”的活动舞台上，政府资源、企业服务与居民需求交织成网，让每一次活动都成为基层治理的加速器。
来源：传媒瞭望公众号
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编辑：王普
审发：赵仲炜
投稿邮箱：zgwbjycw@163.com
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