在媒体深度融合的传播生态下，主题报道面临着传播效力衰减等困境。根据《中国网络视听发展研究报告(2025)》，短视频应用人均单日使用时长达156分钟，视频化传播已成为主流信息接收方式。主流媒体如何突破传统报道范式？通过视频赋能实现主题报道的“破圈”传播，成为亟待解决的时代命题。
本研究以大众新闻客户端(以下简称“大众新闻”）视频化实践探索为样本，系统解构视频赋能主题报道的三大创新维度，为主流媒体提升传播效能提供可复制的路径参考。
“内容为王”：
聚焦主责主业，让正能量澎湃大流量
做好主题报道就要紧密关注时代发展趋势，紧扣媒体主责主业，主动设置议题，积极引导社会舆论。在此过程中，视频产品借助其直观生动的优势，可助推重大主题背后的故事和价值更好地呈现，引发受众更广泛的共鸣和思考。
比如，大众新闻围绕中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，策划了“老兵”专题，推出了《老兵｜胡兆富：一手持枪一手提药箱，出生入死百岁赤心依旧》《老兵｜AI再现老兵青春模样》等视频，情感真挚，尤其是利用AI技术让受众与旧时光的“老兵”们重逢，令人动容。截至目前，“老兵”系列短片全网传播量100万+，真正做到了让正能量澎湃大流量。
又如，2025年4月23日，山东一季度经济社会运行情况公布，基于此，大众新闻视频工作室发布了《数据剧场｜来看山东的“开门稳”“开门红”》，用具象化的数据对比展现了山东一季度经济社会情况。另外聚焦发布会现场，发布了《开门稳、开门红！来看山东首季经济“三字Buff”》视频，用“稳、进、好”三个字串联起山东首季经济社会运行情况，提高了受众的记忆度。
在常规主题报道中，由于报道主题较为宏大，容易导致报道求全而流于表面。通过视频形式，轻量化、小切口、软表达则是一种解决方式。
比如，在新中国成立75周年之际，大众新闻推出《写给1949》系列报道，视频中75年前的画面与2024年的画面交替出现，从绿皮火车到高铁动车，从舟车不通的革命老区到买卖全球的物流之都，今昔对比和一封封写给1949年的信通过视频生动呈现。用一个个具体人物的小切口，展现中国75年间的发展变化，令人印象深刻。
在2025山东省文旅产业高质量发展大会上，围绕大会现场情况，从一个游客的感受出发，推出了政论片《山东政视｜流量变留量，文旅高质量发展的山东解法》，视频层层递进，从多个视角剖析了好客山东“流量如何变留量”，避免了流于表面式的表达。在田间地头，用视频《“诗人”二姐》展现以乡土诗歌走红的村民吕玉霞追求精神价值的无限可能，全网阅读量超100万。
正能量澎湃大流量，数据最有说服力。在2025年山东省两会期间，推出的《挑起大梁走在前——9.86万亿的背后》全网传播量达386万，《挑起大梁走在前——2024，好样的！》等“大众快评”系列作品中，单条最高全网传播量超1000万。
形式创新：
丰富视频形态，向创意要流量
“酒香也怕巷子深”。在新闻传播领域，内容本身就像一座宝藏，但如果没有合适的挖掘与呈现方式，就只能深埋地下。好的内容只有配上独特的制作模式和巧妙的叙事方式，才能突破重围，形成大流量传播。
(一)用创意开拓视频热榜
在保证内容质量的同时，精心打磨传播“外衣”，新闻才能飞得更远、更广，真正发挥其应有的价值。2025年，大众新闻对品牌直播《“达”开眼界·大国重器》系列直播进行了改版，搭配了创意视频“知视”系列。如在《知视｜向海借水》中，用一个个创意特效将海水淡化的步骤梳理出来，让“知识”在不经意间入脑入心，让受众看得懂、愿意看。
新闻视频化还需要好的创意加持。2025年五一假期期间，大众新闻契合了当下社会热点，有针对性地推出了《来山东，这样去班味》系列视频，以“去班味”为切入点，从美食美景、好人好客等多个角度出发，发布了《来山东，这样去班味｜乡村“处方”来了！》《来山东，这样去班味｜碳水轰炸疗法》等多个作品，频频登上热搜热榜。
(二)AI短剧引领视频化风尚
AI技术的大规模应用像一股春风，为新闻创作带来了更多的活力。2025年4月，“好客山东·齐鲁1号”开行，大众新闻推出了《先贤奇旅记》系列AI短剧。让孔子、李清照等千年“顶流天团”登上“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，用故事情节将旅游列车沿线情况巧妙串联起来，创意鲜活且充满烟火气。AI短剧不再只是画面的拼接，而是有故事、有剧情、可看性强的新闻作品。其中，《先贤奇旅记①｜走起！快登“齐鲁1号”去吃辣子鸡》全网流量50万+，有效提升了主题报道的表现力。
(三)用好、用活、用足新闻直播
直播作为一种最直观的新闻表现形式，被广泛运用于新闻视频化。能否用好、用活、用足新闻直播，是新闻视频化成败的关键。在《“达”开眼界·大国重器》系列直播中，我们用《盾构机，山东造》《给黄河“装水表”》《探究天勰力“共享星座”的奥秘》等直播彰显“山东制造”的全新智慧和硬核实力；2024年9月1日开海当天，《直播｜千帆竞发！山东开海现场直击》追鲜72小时，火爆全网；《“遗”路生花》直播深入探访那些被岁月雕琢的自然遗产、文化遗产、非物质文化遗产以及产业遗产，展现山东人民一以贯之的智慧与勤劳。
2025年上半年，《“达”开眼界·大国重器》系列直播全平台观看次数、评论、点赞、分享数等均创平台直播类产品新高，多场直播被南方+、潮新闻、北京日报、河北日报、顶端新闻、内蒙古草原云等主流媒体转发推送。
传播助力：
加快联合传播建设，唱响“大合唱”
(一)多平台联动，实现相互赋能引流
大众新闻致力于打造“一报一平台多端多账号”立体传播体系，在这一过程中，视频发挥着重要作用。每逢主题报道，如全国两会、山东省两会、尼山论坛、文化中国行、行走黄河，大众新闻都会采取“大众日报+大众新闻客户端+‘大众日报’微信公众号+‘大众日报’微博+‘大众日报’抖音+‘大众日报’微信视频号”等平台矩阵传播的方式全面铺开。根据各平台特质，采用多种形式发布短视频，可有效提高传播的针对性，让媒体传播力呈指数级倍增，从而有效扩大优质内容的覆盖面和影响力。
以“大众日报”微信公众号为例，头条文章阅读量达10万+是常态，每天多则五六篇、少则两三篇；二条文章也时常达10万+；每月总点击量在3000万左右，在省内媒体微信公众号中遥遥领先。其中，视频内容贡献了不小份额。同时，在抖音平台上，《“厉害”的带货主播》独家揭露直播刷单黑幕，视频播放量超过2000万，类似优秀的视频作品带动了“大众日报”抖音号及矩阵内其他平台号的增粉。
(二)联合传播共建“朋友圈”，唱响“大合唱”
除了依靠自己的力量外，联合传播共建“朋友圈”，与央媒、商业平台、省市媒体合作共建，实现大众化与分众化相结合，可以达到差异化传播的效果。
大众新闻的大型直播一直践行联合传播路线，《向海图强》《哪哪都是一亿人》等直播均与南方+、潮新闻、北京日报、河北日报、顶端新闻等媒体合作推出。当下，为充分用好丰富的直播资源，大众新闻客户端探索出了与各省级媒体、央媒实现常态化联动直播的传播机制，主流媒体共同发布，能更好地形成传播合力，发挥正能量、好声音。如2024年中秋期间，大众日报·大众新闻联合沿黄九省份主流媒体共同推出了《天涯共此时——沿黄九省份联动直播》，在近2个小时的直播里，沿黄九省份的媒体记者带领受众夜游美景、品尝美食、感受非遗，携手展示各省份的中秋之美、人文之博，全网观看量突破200万。
实践表明，当主题报道突破传统报道范式，有效实现视频赋能，完全可以实现“破圈”传播。
（作者：马海燕、张九龙、王琛、梁雯；单位：大众报业集团）
编辑：王普
审发：赵仲炜
投稿邮箱：zgwbjycw@163.com
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