“新闻+社交+文旅”——《重庆晚报》主流媒体系统性变革探索_最新动态

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“新闻+社交+文旅”——《重庆晚报》主流媒体系统性变革探索

2025-06-261

2025年，重庆晚报迎来了创刊40周年。在主流媒体系统性变革的大背景下，迎来“不惑之年”的一张老牌都市报该何去何从？重庆晚报（重庆轨道传媒）积极探索，通过“融媒发展、深耕轨道”，不断挖掘融合发展新赛道。从顶层设计开始，逐步推动平台重构、精准服务、传播创新等深度变革，走出了“新闻+社交+文旅”的新路子。

6月14日，“第二届重庆红岩地铁垂马全球精英挑战赛”举行。

一、红岩地铁垂马：现象级体旅IP激活轨道空间价值

6月14日，由重庆晚报主办的“第二届重庆红岩地铁垂马全球精英挑战赛”在9号线红岩村地铁站举行，150名来自各行各业的选手齐聚红岩村地铁站，攀登完860级台阶，垂直爬升141米抵达终点。截至6月20日，参与本次红岩地铁垂马挑战赛的专业选手和自发体验的市民游客接近5000人次，总传播量轻松千万+。据统计，自2024年9月28日首赛成功举办以来，已经陆续举行大型活动10余场，承接单位团建数十场，先后有3万余人前来体验和挑战。

重庆晚报主办的红岩地铁垂马活动实现了三大亮点：一是科技赋能赛事体验，采用智慧跑道系统，用户随时可跑，实现数据可视化，增强普通用户互动感；二是实现文旅融合推广，打造出了“体育+红色旅游”新场景，吸引专业跑团、亲子家庭及外地游客参与，人流的汇集也带动了车站广告投放和周边文旅餐饮行业发展；三是全媒体传播效应的显现，重庆晚报利用自身以及重报集团强大的宣传能力对该活动进行推广，让红岩地铁垂马话题频频登上网络热搜，成为轨道交通线上继李子坝轨道穿楼后的又一文旅品牌。

二、“厢遇中国”启动：从重庆单城示范，到全国生态共建

厢遇自2017年上线以来，始终锚定城市轨道交通场景，将信息传播、媒体服务嵌入市民日常通勤轨迹，以“社交+文旅”为双核驱动，构建起覆盖APP、小程序、视频号及线下服务的全媒体矩阵。通过精准切入轨道通勤族的碎片化时间，平台已积累超300万用户。2024年7月，“厢遇”凭借“轨道空间媒体融合创新”，获评国家新闻出版署“第四届中国报业深度融合发展创新案例”。

4月，厢遇耍市平台上线，打造全市最大社交活动聚集地。

今年4月，“厢遇”推出了活动网上商城——“厢遇耍市”。用户登录“厢遇”小程序后，就能像网上购物一样，自由选择交友、徒步、骑行、运动、亲子等活动。“厢遇耍市”预计一年开展300场活动，努力打造重庆最大的“线上+线下”社交活动聚集地。

4月28日，“厢遇”宣布技术开源，与青岛、南宁等全国媒体一起共建“厢遇中国”。

“厢遇”近年来已引起全国多家主流媒体的极大关注。经过前期酝酿，4月28日，“轨道融媒创新发展大会暨厢遇开源发布大会”在重庆日报报业集团新闻传媒大厦举行，重庆晚报正式宣告“厢遇”将通过“代码开源”和“模式输出”，和全国主流媒体一起共享共建“厢遇中国”。目前，广西日报传媒集团南国早报和青岛报业传媒集团的读报参考，签约成为首批“厢遇”共建项目的发起者，“厢遇南宁”和“厢遇青岛”落地建设正在进行。

三、幸福列车集体婚礼：社交新赛道体现媒体公益担当

5月17日，由共青团中央青年发展部指导，共青团重庆市委、大渡口区委区政府等部门主办，重庆晚报承办的“牵手团缘·青春偕进—重庆单轨幸福列车青年集体婚礼”举行。54对新人搭乘轨道交通2号线，体验了一把“幸福专列”接亲、三大主题仪式和大渡口公园传统婚典，成为了“婚事新办、喜事简办”的亮点案例。整个活动传播量达4000万余次，评论过万条，深受各界广泛好评。这也是重庆晚报依托“厢遇”平台的社交属性和在轨道空间的媒体优势，打造“青年与城市双向奔赴”生动实践。让这场穿越“山水之城”的浪漫，甜到了重庆，迷到了全国，充分展现了重庆青春活力之城的魅力。

（5月17日，重庆50余对新人乘着轨道去结婚）

重庆晚报还通过“厢遇”平台积极与重庆市妇联、团市委、总工会合作，今年上半年一起推出了“渝好·厢遇”、“青春之约·与你厢遇”等品牌，开展了大量有“甜度”的公益活动。从全国万人集体婚礼重庆分会场，到重庆女子半程马拉松赛场，引起了社会各界广泛关注。截至目前，“厢遇”已举办各类活动700余场，吸引超5万人次参与，促成3000余对青年成功牵手。今后，“厢遇”还将把链条延伸至家庭、亲子、教育等方面。