当纸媒遇上地铁，会碰撞出怎样的火花？拥有40年辉煌历史、在重庆文学界享有盛誉的《重庆晚报》副刊栏目《夜雨》，给出了一个令人新奇的答案。面对阅读习惯变迁的挑战，重庆晚报副刊不再固守纸端，而是大胆“破圈”，将影响力延伸至城市脉络——轨道交通，打造了现象级的“书香重庆 少年同行”文化项目。这不仅是一次成功的“留客”之道，更构建了城市文化交互的创新场景。

告别单一的报纸版面，副刊《夜雨》栏目孵化出“重庆晚报少年”子品牌，并创新性地将其搬上了重庆轨道交通9号线的列车。这并非简单的空间转移，而是开创了 “媒体+轨道+教育”的跨界融合新模式。

●移动书房&流动美术馆：精心打造“书香重庆 少年同行”主题列车，每月面向全市征集60名5-13岁的青少年作为“重庆晚报少年”代言人。

●多元展示平台：将孩子们的形象海报、书画作品、阅读心得、金句标语等，巧妙融入车厢空间。乘客抬眼可见艺术，低头可品书香，通勤时光瞬间被赋予文化温度。

●场景化浸润：日均数百万客流的地铁空间，成为传播阅读与艺术的最佳载体。主流媒体的影响力在轨道空间被几何级放大，城市文化以最自然的方式“润物无声”。

活动核心聚焦青少年，通过“展示——激励——传播”的闭环设计，实现了颇具价值的社会效应。

●看见榜样：重庆市江北区华新实验小学的李星瞳推荐《花生琼斯》的专注镜头、鲤鱼池小学的龚正修手持自己作品的自信笑容……这些鲜活的面孔和作品，本身就是最有感染力的阅读与艺术推广。

●激励成长：“这不仅是对孩子的巨大嘉奖，更是让阅读与艺术从校园走向社会，为全民参与树立了榜样。”华新实验小学德育主任左雅洁道出了活动对孩子和社会的双重价值。

●辐射效应：重庆晚报利用全媒体矩阵深度报道，让“一个孩子影响一个家庭，一群少年带动一座城市”的愿景逐步成为现实。截至目前，已成功开通四列主题列车。

9号线横跨重庆市沙坪坝、渝中、江北、渝北核心区，串联多个商圈，该线日均客流超50万，让主题列车的创新传播，巧妙融入城市基因：

●金句共鸣：“地铁穿梭8D魔幻，文字铺就人间烟火”等标语，精准戳中重庆人心中的城市自豪感与文化认同。

●特色设计： 哪吒元素、3D书本等视觉符号，彰显独特重庆魅力，让文化传播与城市形象提升相得益彰。

●乘客心声：“车厢像被书香浸润了一样！”乘客闫先生的感叹，正是对《夜雨》“润物无声”理念的最佳诠释。这趟列车，已然成为一张行走的“城市文化新名片”。

重庆晚报的创新远未止步。未来规划清晰展现了其深化探索的决心：

●主题拓展：计划未来还将推出“科普少年”、“足球少年”、“中医少年”等系列主题列车，将德智体美劳“五育”全面融入公共空间。

●链条延伸：结合作家论坛、朗读活动、线上视频互动等形式，丰富服务内涵，让“书香重庆”从一场活动、一列列车，升华为市民的生活方式与文化信仰。

重庆晚报副刊的“轨道书香”实践，为传统媒体转型与文化惠民提供了宝贵借鉴：

●拥抱场景革命：跳出纸媒的固有载体，主动融入受众高频接触的通勤地铁日常生活场景，实现文化传播的无缝链接。

●跨界融合创新：打破行业壁垒，整合媒体、公共交通、教育等多方资源（媒体+轨道+教育），创造“1+1+1>3”的协同效应。

●聚焦核心人群：以青少年为纽带，撬动家庭和社会参与，形成可持续的传播链和影响力放大机制。

●深耕城市文化：紧密结合本地特色，将文化传播与城市形象塑造融为一体，增强归属感和自豪感。

●持续迭代运营：不限于单点成功，规划系列主题和延伸活动，打造长效品牌，更多融入市民生活。

从铅字墨香到轨道书香，重庆晚报副刊《夜雨》用一场华丽的跨界实验证明：传统媒体的生命力，在于拥抱变化，勇于创新，在于将文化的种子播撒在人们日常必经的轨道出行路上。当一节节地铁车厢化作流动的文化驿站，当少年们的笑脸和作品点亮通勤旅程，“书香重庆”便不再是一个口号，而成为这座城市触手可及的精神底色。这趟开往春天的“书香列车”，正载着梦想与文化，驶向更广阔的未来。

来源：重庆记协

编辑：王普   

审发：赵仲炜