前几天，小红书有条笔记：“为什么很多40多岁的人还在玩小红书”，引发大家在评论区集体回忆。在众多80后回顾自己玩转网络生涯的留言中，一位用户的感叹特别醒目：“连《新民晚报》都在小红书冲浪呢！”

“新民晚报”小红书账号

其实，今年96岁的晚报本来就是“90后”，越来越年轻是我们的Flag。新民晚报2023年8月入驻小红书，今年2月喜提10万粉丝！其中，35-44岁年龄段占比最高，超过四分之一。他们是社会中坚力量、消费主力人群，既是晚报的老朋友，也是小红书资深玩家。可见，晚报在小红书上有深厚的群众基础，这些粉丝就是信心和底气，也希望通过服务好他们，来影响他们的孩子。

一年半来，新民小红书持续创新转型，收获了不少百万+、千万+观看量的内容，经历了三个阶段。

1.0阶段，试水图文表达

1.0阶段，试水图文表达：不照搬报纸或公众号的现成内容，编辑从图文笔记入手，学习制作精美封面，主打沪上吃喝玩乐的原创图文攻略，用美图美文积累了最初的几千名粉丝。

2.0阶段，探索视频摄制

2.0阶段，探索视频摄制：小红书里的视频显示度越来越高，开始尝试自己拍自己剪。以前专为他人做嫁衣的新媒体编辑们走出办公室，从头学习视频拍摄和剪辑。随着大家融媒技能包的不断升级，小红书粉丝也来到了五位数。

3.0阶段，扩大创作边界

3.0阶段，扩大创作边界：瓶颈又来了，只靠一个部门，产量和视野都有局限，必须扩大选材范围，面向全报社的优秀作品。团队好中选优，再精心打扮，起标题、配文案、做封面、加花字……新民小红书有了更多轻量化、正能量、有趣味的笔记。凝聚合力，粉丝涨得也快：从0到1万，花了8个月；从5万到10万，只用4个月。比如春节这条“罕见白鹿如画中走出”，就把评论区变成了薯友的大型“电子许愿池”，收获了本账号单条视频的历史最高赞：66万。

作为主流媒体，创作边界不能只停留在分享生活，还有两个重要抓手：

关注话题性强的民生新闻

一是新闻类资讯服务，关注话题性强的民生新闻。比如今年全国两会，陈伟志委员呼吁“立法禁止16岁以下未成年人使用社交媒体”的原创视频收获27万+观看量。前几天，定价30多万元的家庭机器人有望5年左右进入市场的消息，也引来许多粉丝热议。

正能量观点输出

二是正能量观点输出。回应关切、直击热点的独家评论，也同样受欢迎。账号多次发布“锋面评论”原创视频，第一条聚焦儿童网红账号恶意摆拍，就收获了43万观看量。

下一步，4.0阶段该怎么做？我们也在思考：如何增加二次元浓度来吸引更多年轻人？如何鼓励小伙伴根据兴趣开出更多垂类账号？如何打造人设更鲜明的头部民生IP？如何与平台加强合作、探索商业变现？

答案应该就藏在永不停步的思考和尝试中吧。