经验一：下定决心去做，就要勇敢踏出舒适区。
2020年3月，开号前两个月，领导找我商量开设个人号的想法。一开始我十分抗拒，满脑子都是困难：不是主持人，不习惯面对镜头，我有这个能力吗？账号一旦开了，我就要负责到底，我有这个精力吗？数据不好多丢人，能看到希望吗？说白了，就是没有勇气。
面对未知，谁没有畏难情绪呢？
领导劝了我整整两个月，各种旁敲侧击、“画饼利诱”……没想到最后打动我的，是这样一句话——“你做早班编辑稿子都是现成的，下了节目对着手机再录一遍不就完了？费不了太多额外精力。”
听着好像很有道理，感觉也不是那么难……
就这样经过两个月的“深思熟虑”，2020年5月21号，我还是“胆大妄为”地上线了。
《新闻姐》发布的第一条视频。
为了表示支持，领导积极协调其他部门同事帮忙打光布景、用专业相机拍摄，阵仗搞得很大，结果却非常尴尬——仅有的个位数点赞还都来自办公室里的同事们。
赶鸭子上架的结果是，目标规划、风格方向什么都没有。但这时我已经知道：不能再逃避，也逃避不了。
经验二：撑住才能活下来，“一夜暴富”没有，“一夜爆款”可以有。
起步都是艰难的。我“入坑”后才发现，新媒体战场上的生产模式、表达逻辑完全不一样，搬运传统广播稿根本行不通。因此，我开始寻求叙述方式上的改变：娓娓道来讲新闻故事、情景化演绎，甚至用rap说新闻……但效果都不好，做得也很吃力。
面对惨淡的流量，我很沮丧，不止一次想过不做了，也想过退而求其次的办法……但，偷懒容易，放弃更容易。
就这样认怂了？甘心吗？好吧，我终究过不了自己这一关。
开号两个多月以来，好歹累积了近1万粉丝，他们愿意关注我，我得对他们负责吧……这便是我最初的动力。
于是，调整心态，沉下心来，学习对标账号，认真做每一条视频，坚持一周三更……
5个月后，奇迹出现了！
2020年10月13日这天，我迎来了第一条超级大爆款作品《青岛核酸检测采样超423万人，仅仅两天，再次刷新中国速度！》，3000多万播放量，超240万点赞，这个点赞量在今天都很难被超越。
《新闻姐》的第一条超级大爆款作品。
当时的背景，是国内疫情爆发以来的第一次反弹，我以核酸采样速度和数据为切入点，引用权威数据，分析国庆假期从青岛出来的人员流向哪里，再以各地的应急处置和总结出的一套防疫经验为落点，既回应关切，又给予公众信心，减少恐慌。
刚发出去，我以为又是一条淹没在茫茫流量池中的作品，哪知一觉醒来，获赞80万，一条视频增粉将近30万，我第一次感受到短视频的强大爆发力。
这也是《新闻姐》的“第一桶金”，为账号快速发展打下重要基础。
经验三：做出自己的风格。
传统媒体人的转型应发挥原生专业优势，扬长避短，根据互动评价与流量反馈不断修正、聚拢自身优势。
2025年1月20日，《新闻姐》发布视频《蓝到发紫！2025首场寒潮将于春节前来袭》，仅抖音平台播放量便超7200万，获赞69万，转发量也达到惊人的55.2万。
有些人质疑：是“没新闻就说说天气吧”的梗具象化了？还是你坐拥千万粉丝量说啥都能火？
我的回应则是：这条视频我做了很多功课。策划阶段，我对比去年类似情况，仔细查询专业知识，咨询专家学者，数次调整文稿逻辑……光写稿就花了4小时，还耗时2小时进行剪辑。
这么看，爆款奇迹是不是有迹可循了？
每一条爆款背后，都是精心梳理、反复打磨、死磕到底的精品意识。每期稿件发布前，我会从各地动态权威信息发布中提取关键点，形成纵向对比、思维导图，并寻找关联和传播脉络，做到求精、求全、求实。从找选题、找资料到写稿、录制、剪辑、发布，一个3分钟左右的视频至少需要花费5个小时。
转型之前，我已干了多年编辑工作，这也直接影响到《新闻姐》——凭借清晰的信息梳理出圈，“信息量大”“内容饱和度高”“逻辑清晰”“通俗易懂”等评价常常出现在评论区。
这些年，受众需求在变，平台玩法也在变。从一开始研究完播率、讲究“短平快”，到如今更多对内容深度的渴求、对获得感的追求，我所擅长的解读梳理，在主题宣传上也展现出显著优势。
2024年，党的二十届三中全会召开前夕，《新闻姐》发布的《三中全会是个什么会，有多重要？》仅抖音单平台播放量就达2022万，点赞21.6万，这个数据确实出乎意料。
宏观政策解读为什么能火？没有枯燥的内容，只有枯燥的表达。这个视频就是要解释清楚一件事：这个会跟百姓到底有什么关系？
又比如《2025年中央一号文件发布，信息量很大！》，从文件释放哪些新信号、会如何影响你我生活的角度来解读；再比如《弹性退休来了！怎么个“弹”法？》就是把很多百姓关心的问题用一条视频来讲明白：弹性退休怎么个算法？能提前3年退休是真的吗？个人养老金会打折吗？灵活就业人员又怎么办？全网播放量将近1个亿！
谁说主题宣传难有大流量？打破传统语态、改进话语方式、用精准解读挖掘信息背后的价值，围绕中心服务大局的作品同样能获千万传播量级，让“高大上”能“接地气”。
经验四：立足中国立场，放眼全国视野。
只有走出去，才能捕捉到更鲜活的素材，才能更生动地讲好中国故事，才能实现影响力扩圈和传播力破圈。
《新闻姐》进入第5年，不可避免要遭遇赛道天花板、粉丝增量瓶颈等难题。如何突破？如何摸索下一个跨越式发展路径？
我们选择主动走出去，从2024年起推出《美丽中国》大型融媒行动，发现更多温暖的中国故事。
没想到第一站《勇闯东北》就一炮打响。在哈尔滨中央大街的3小时的直播里，眼泪多到来不及擦。我们原本是带着浙江的特产和礼物感恩“东北老铁”对“南方小土豆”的宠爱，结果没想到反而又被老铁们加倍宠上天。老铁们在我们的镜头前谈到哈尔滨的爆火，眼含热泪，说终于看到了希望。这些真情流露通过直播吸引了超300万人观看。很多网友留言“一边看直播一边陪哭”“太感人了”“我也要去哈尔滨”……
之后8天，我们穿越东北三省，白天特种兵式行进拍摄，晚上加班加点剪视频到凌晨两三点。付出就有回报，通过短视频、视频直播等方式，我们合力将“南北大联动”“全国一家亲”“东北文旅热”的热度再次推向高潮，全网传播量超2.8亿。“新闻姐勇闯东北”“新闻姐被哈尔滨市民感动流泪”“新闻姐在长春遇到正能量店主”“新闻姐见到了沈阳文旅局局长”等12个话题登榜抖音热搜，融媒行动引发全国数十家媒体关注报道，与多地政府机构关注，实现多方位多形式立体式联动宣发。
说实话，这是我第一次在线下感受到《新闻姐》账号的知名度，第一次通过线上线下的真挚互动感受到融合传播的影响力。在办公室做评论的触动，远远不及现场亲身体会来得更有冲击力。
之后，我们在甘肃记录意外丢包后被高铁站工作人员迅速找回的真实过程，在贵州战胜心理恐惧登上在建世界最高桥、距离江面770米高的花江峡谷大桥施工猫道上拍摄采访。
《新闻姐·美丽中国行》——“勇闯系列”，没有技巧，没有太周密的策划，恰恰就是这个“闯”，闯出了深情厚谊。
这次策划让我们意识到：真心真诚是最好的传播力。
经验五：《新闻姐》为何能从记者小编成长为千万大V？
现在，或许有了更为清晰的答案：
一靠土壤——有浙江省委宣传部、浙江省委网信办的关心支持，有浙江广电集团的积极扶持，鼓励名主持、名记者编辑在各类新媒体端口开设账号，从顶层设计搭桥铺路，深化布局，打通制度瓶颈，加大资源倾斜与扶持力度。
二靠自驱力——做新媒体更像是进行一场马拉松式的“铁人三项”，新媒体人就是“铁人”，考验的是你的体力和意志力，是坚持死磕到底的长期主义。
《新闻姐》五周年生日快乐！
未来，我们依旧有无限可能，未来继续可期！
《新闻姐》团队。
作者：邹雯
来源：中国记协微信（ID：zgjxacja）
编辑：王普
审发：赵仲炜
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