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融媒时代,纸媒如何在视觉设计方面破圈出彩
2025-02-142

 

长江沿线13省区市的省级媒体联动“文化中国行·长江之歌”专题报道,2024年10月中旬启动。新华日报同步策划推出“对话长江”系列报道,探寻具有代表性的长江文化和自然遗产,展现长江文化遗产的系统性保护和中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。系列报道版面以国画青绿山水为底色,以长江流势图为线串联,绘就了一幅新时代的“万里长江图”,并在交汇点客户端以H5 互动方式在新媒体呈现。整组报道题材厚重、气势磅礴、格调清雅、韵味悠长,多次入围中国记协“我的代表作”。

本期创意派邀请主创李宁凯,解读整组版面的设计理念与视觉元素运用,探讨融媒时代,纸媒如何在视觉设计方面破圈出彩。




设计理念?:传承与创新结合



“文化中国行·长江之歌 对话长江”系列版面,以长江文化为主题,通过精心设计的视觉元素和版面布局,将内容与形式完美结合。整体设计理念注重文化传承与创新发展相结合,展现长江文化的深厚底蕴和时代魅力。

 

第1版:稻作文明?



主图设计:采用一颗巨大米粒作为主图区,将主标题、导语和相关元素“框”住,形成鲜明的视觉焦点。

视觉元素:利用甲骨文的“禾”字和“米”字,通过艺术化处理将其融入版面设计中,增加版面的文化气息和历史厚重感。

设计寓意:通过米粒和甲骨文字的结合,将读者带入到远古时代,身临其境地感受稻作文明的起源与发展。

 

第2版:青铜文明?



主图设计:聚合各时期的青铜器,通过不同角度和姿态的青铜器表现青铜文明的辉煌成就。

视觉元素:将古代用做不同用途的各种青铜器的器皿名称,用青铜铭文专用字体钟鼎文(金文)展示,渲染报道的历史感和文化底蕴。

设计寓意:通过青铜器和铭文的结合,让读者领略长江流域青铜文明的独特魅力。

 

第3版:端午文化?



主图设计:利用屈原实体的低眉垂目雕像和背后的仰天长啸的剪影,制造视觉冲击力。

视觉元素:精美的龙舟龙头托起版面中的文字元素,寓意屈原的爱国主义情怀在龙舟竞渡中得以延续和传承。

设计寓意:通过屈原雕像和龙舟龙头的结合,生动展现端午文化的历史渊源。

 

第4版:四大名绣之三大名绣?



主图设计:用一根针和一根红丝线串起整个图区,形成流畅的视觉线条和动态的视觉效果。

视觉元素:展示苏绣、湘绣、蜀绣的代表作品和绣制过程,把细腻的画面和生动的场景结合,再现刺绣的艺术魅力。

设计寓意:通过针和红丝线的结合,场景代入感进一步加强,让读者仿佛置身于刺绣艺术的殿堂之中。

 

第5版:古城墙?




主图设计:用实体城墙串起四座古代城门,视觉流线和历史脉络更加清晰。

视觉元素:版面内的分割线也尽显城墙元素,通过线条的粗细、曲直和虚实变化,凸显版面的层次感和立体感。

设计寓意:通过城墙和城门的结合,古城墙的历史沧桑感赫然而出

 

第6版:长江流域的戏种?



主图设计:利用苏州园林的古典背景烘托昆曲剧照的主体氛围,把古典与现代完美结合。

视觉元素:通过抠像技术将各路剧种代表人物形象生动展现于版面之中,营造出鲜明的视觉焦点。

设计寓意:通过昆曲剧照和人物形象的结合,突出长江流域戏曲文化的多样性和繁荣景象。

 

第7版:长江名楼?



主图设计:将长江沿线的几座名楼的矢量图巧妙地融为一体,打造连贯的视觉流线和空间感。

视觉元素:配上与楼相关的古代名家写的诗词句,用名家书法展示这些诗词句,版面的文艺气息和艺术美感扑面而来。

设计寓意:名楼和诗词的独特连接,深入挖掘长江流域历史文化的底蕴。

 


第8版:百年工业遗产?



主图设计:用铁道线将各个工业基地遗址园区串联起来,形成连贯的历史脉络。

视觉元素:采用ins风格的照片框穿插于版面之中,增强版面的时尚感和现代感。

设计寓意:通过铁道线和照片框的勾连,将长江流域百年工业遗产的历史变迁和现代化转型呈现出来。

 


第9版:红色渡口?



主图设计:利用江帆帆布的间隔巧妙地将各个相关渡口的场景油画、纪念馆等“植入”其中,形成鲜明的视觉焦点和层次感。

视觉元素:油画和纪念馆相关联,创意表达长江流域红色渡口的历史背景和文化内涵。

设计寓意:江帆帆布和场景油画创意组合,生动表现长江流域红色渡口的历史变迁和革命精神。

 


第10版:长江里的中华精神?



主图设计:手绘的浪花和巨大长江书法字将版面推向高潮,形成强烈的视觉冲击力和艺术美感。

视觉元素:使用浪花和书法字,突出报道主题。

设计寓意:浪花和书法字创意组合,总结前九个版面的内容,升华长江文化的精神内涵。

 


新闻设计创新策略?



强化内容与形式的结合

注重内容与形式的结合,通过创新创意设计将内容以更加生动、直观的方式呈现出来。在“对话长江”系列报道中,每个版面都根据主题内容精心设计了视觉元素和版面布局,实现了内容与形式的完美结合。


 运用多样化的视觉元素

充分利用多样化的视觉元素来丰富版面设计,提升视觉吸引力和传播效果。在“对话长江”系列版面中,运用了图画、照片、书法、篆刻等多种视觉元素,通过有机组合形成有意义、有寓意的图区,成为稿件内容信息的延伸。


 注重色彩与版面的协调
色彩是版面设计中的重要元素之一,对版面的整体效果和阅读体验具有重要影响。在“对话长江”系列版面中,采用了中国传统色“山岚”色作为主色调,非常契合版面整体的调性。同时,还注重色彩与版面的协调搭配,通过色彩的明暗、冷暖、对比等变化来增强版面的层次感和立体感。

 引入互动与参与元素
在融媒体时代,传统纸媒应积极探索引入互动与参与元素来提升读者的参与度和粘性。虽然传统纸媒在互动性和参与性方面相对较弱,但可以通过二维码、AR技术等方式实现与读者的互动和参与。例如,在“对话长江”系列版面中,可以设置二维码链接到相关的内容或H5,让读者在阅读报纸的同时也能参与到线上互动中来


H5地址http://zh5.xhby.net/c/krjb/han8/index.html



融媒时代,纸媒应积极探索创新创意设计在版面中的应用,通过多样化的视觉元素和互动参与元素,提升视觉吸引力和传播效果。

作者:李宁凯





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END


编辑:王普

审发:赵仲炜
投稿邮箱:zgwbjycw@163.com


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